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''CREATIVIDAD PUBLICITARIA EFICAZ''

El mundo de las ideas publicitarias pasa en esta obra bajo la óptica de su eficacia. ¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? ¿cómo actúan los key visual? ¿por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? ¿cómo servirse de los estereotipos para captar la atención?

Carlos Navarro Gutiérrez, creativo desde 1974 para grandes cuentas y doctor en Publicidad, emplea un lenguaje accesible, salpicado de anécdotas y experiencias profesionales de sus treinta años de carrera para revisar las claves del oficio.

A lo largo de la obra, el autor recuerda la importancia de la selección correcta del briefing para estructurar los conceptos creativos y transmitir el mensaje clave. Analiza las experiencias emocionales de las marcas y trata las nuevas perspectivas publicitarias integradas en los nuevos soportes electrónicos como laweb, móviles o videojuegos. Cierra con anexos prácticos, y además de la bibliografía cuenta con un apartado de consulta para vocabulario técnico, documentación y biblioweb.

Autor: Carlos Navarro Gutiérrez
Título: ‘Creatividad publicitaria eficaz. Cómo aprovechas las ideas creativas en el mundo empresarial’
Editorial: Editorial Esic
Precio: 20 €

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