Durante mucho tiempo, los directores de Comunicación han trabajado entre bastidores, diseñando las estrategias que definen cómo se expresa, muestra y posiciona una compañía. Hoy en día, cada vez están más en la primera línea, poniendo rostro a las organizaciones que representan y aportando una capa adicional al compartir sus propias perspectivas.
En LinkedIn, donde abundan los contenidos y destacar en el batiburrillo no siempre es fácil, los dircoms se han convertido en voces clave para acercar las marcas al público y reforzar su posicionamiento.
Sus perfiles permiten construir una relación más cercana consus audiencias, pero hay gran maestría en saber qué decir, de qué manera y, sobre todo, en cómo enganchar a los usuarios para que participen en la conversación. Esto es precisamente lo que evalúa el Ranking Top-230 Directores de Comunicación en LinkedIn 2026, relativo a profesionales de España, elaborado por Epsilon Technologies y por la asociación sectorial Dircom.
Top 20 de Dircoms más influyentes en LinkedIn en 2026
La investigación ha analizado a 233 perfiles reseñables mediante la herramienta Icarus Analytics de Epsilon Technologies. El estudio ha tenido evaluado 3.189 publicaciones lanzadas entre enero y septiembre de 2026, que suman cerca de 204.000 interacciones entre likes, reacciones y comentarios.
En comparación con los datos del informe relativo al mismo periodo del año de 2025, el volumen de publicaciones ha descencendido un 8,15%. Sin embargo, las tasas de interacción se han mantenido prácticamente estables, con una variación del ?0,14%, lo que demuestra que, con menos cantidad, se están consiguiendo buenos resultados. Estos son los 20 Dircoms más influyentes en LinkedIn en 2026:
- David García (FCC)
- Juan Manuel Cendoya (Banco Santander)
- Cecilia Taieb (SEAT/CUPRA)
- Sergio Vicente (Leroy Merlin)
- Eva Piera (Mapfre)
- Joaquín Mouriz (BNP Paribas Personal Finance)
- Sandra Hors Fages (Vueling)
- Fernando Geijo (Prosegur)
- Marcos Fraga (Repsol)
- Pilar Hermida del Llano (DIA)
- Gabriel Ladria (ING)
- Roberto Sanz (HM Hospitales)
- Daniel Marsonl Trescents (BonArea Agrupa)
- Fede Segarra (Grupo Damm)
- Yolanda Erburu (Sanitas)
- Laura Galarreta (IKEA)
- Marieta Jaureguizar (Fundación Telefónica)
- Natalia Armstrong (B. Braun Group)
- Esther Morell Gonzalo (Ilunion)
- Albert Ortas (BSM)
¿Cuáles son las prácticas y enfoques que lideran la influencia?
La influencia de los directivos en LinkedIn se construye combinando la estrategia corporativa con una voz personal capaz de conectar con las audiencias. El storytelling permite trasladar los hitos empresariales, los resultados de negocio y el propósito de marca a relatos más cercanos, vinculados con la actualidad del sector y la experiencia profesional en formato reflexión.
Entre los contenidos que generan mayor interacción destacan los logros y reconocimientos, con una media de 213 interacciones por publicación. Dar visibilidad a los equipos, compartir aprendizajes y profesionales son otras prácticas que humanizan la comunicación y refuerzan la reputación. Además, las publicaciones sobre transiciones profesionales figuran entre los contenidos con mayor respuesta del panel.
El análisis también identifica oportunidades sobre cultura corporativa, marca empleadora, sostenibilidad e impacto social. Para reforzar su posicionamiento, los directivos pueden dar visibilidad al talento interno, compartir conocimiento propio y explicar las implicaciones de los proyectos y decisiones empresariales. La clave está en acompañar los mensajes con iniciativas y resultados concretos. La continuidad temática y una voz reconocible -alineada con los valores de la compañía- contribuyen a construir un perfil profesional sólido y con una propuesta clara.
El rol del DIRCOM como canal de comunicación corporativa
Para Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, «LinkedIn se está consolidando como un canal estratégico para los directores de Comunicación, que tienen la oportunidad de convertirse en voces de referencia tanto para sus organizaciones como para el sector. En un entorno en el que la inteligencia artificial está transformando la creación de contenidos, el verdadero valor diferencial está en aportar criterio, experiencia y una voz propia. Los resultados del estudio muestran que no se trata de publicar más, sino de generar contenidos relevantes, capaces de conectar con las audiencias y reforzar la reputación corporativa».
El estudio que orienta a los profesionales de la comunicación
Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies ha presentado las conclusiones del estudio este viernes en un evento convocado por la compañía que lidera y por la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, en la sede de la CEOE en Madrid. El encuentro ha reunido a profesionales del sector para analizar las prácticas que generan mayor atención en esta red y el papel de los directores de Comunicación como portavoces de sus organizaciones.
A continuación, ha tenido lugar una mesa redonda en la que han participado algunos de estos referentes: David García Núñez (FCC), Fernando Geijo (Prosegur), Sandra Hors (Vueling) y Joaquín Mouriz (BNP Paribas Personal Finance).
