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'DIRECCIÓN DE MARKETING'

Este libro trata de reproducir el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados, mediante una estructura muy lógica y didáctica, con ilustraciones, esquemas y gráficos que ayudan a la comprensión de los conceptos y términos desarrollados en cada capítulo.

La obra realiza un recorrido por: las características del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo; las decisiones que pueden restringir la función comercial; el plan del marketing como el eje del proceso directivo; y sas políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.

Los directivos pueden encontrar en este libro una guía para sus decisiones estratégicas y operativas. Los estudiantes pueden disponer de un texto que puede guiarles en su interés de conocer los principales aspectos de la dirección de marketing. Y los profesores pueden usar de forma articulada o aislada cada capítulo para desarrollar seminarios o módulos de diferente duración didáctica.

Autores: Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán Lopéz-Rúa
Título: Dirección de Marketing. Fundamentos y aplicaciones´
Editorial: Esic Editorial
Precio: 23 €

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