PeopleXBrand, la firma especializada en analítica y tecnología propia para potenciar embajadores de empresa desde sus marcas personales, ha presentado la nueva edición del LinkedIn Leaders Ranking & Insights 2025, el análisis más completo realizado en España sobre la actividad e influencia de los directivos en LinkedIn. El evento, celebrado en las oficinas de IPG Mediabrands, reunió a destacados profesionales de comunicación y recursos humanos y sirvió también para presentar la herramienta de analítica Scoringmy.
Durante la apertura, Jaime Fernández de la Puente-Campano, CEO de PeopleXBrand, destacó que, aunque LinkedIn se ha consolidado como el principal espacio profesional para construir reputación y oportunidades, los directivos españoles aún no explotan todo su potencial. El informe, que analiza más de 3.000 perfiles, revela que solo el 2,26% de los profesionales están activos en la red y que ningún grupo directivo supera el 50% de su potencial. Los DIRCOMs lideran el uso más madura, seguidos de directores de RRHH y CMOs, mientras los CEOs mantienen visibilidad pero con baja participación y escasa voz personal.
Entre las conclusiones más relevantes, el estudio subraya que los contenidos personales generan más conexión que los corporativos, que la autenticidad prima sobre la frecuencia de la publicación y que las comunidades pequeñas son las más participativas y sostenibles.
Debate sobre la comunicación de líderes
La jornada incluyó una mesa de debate moderada por Bernardo Montero, cofundador de PeopleXBrand, en la que Bea Makowka, directora de RRHH de Inizio; David García, director de Comunicación de FCC y David Colomer, CEO de IPG Mediabrands.
Colomer destacó que «la reputación e influencia ya no se construyen solo desde las compañías, sino desde las personas que las representan. La comunicación más poderosa es la que surge de personas reales que hacen cosas reales y las comparten con coherencia y verdad». Por su parte, Makowka resaltó la importancia de medir y estructurar la comunicación personal incluso en sectores con limitaciones legales, mientras que García abogó por marcos éticos claros que permitan la libertad de expresión de los empleados sin perder control corporativo.
Top 25 LinkedIn Power Leaders y Scoringmy
Fernández de la Puente-Campano presentó también el Top 25 LinkedIn Power Leaders España 2025, que reconoce a los directivos cuya comunicación personal impulsa la reputación corporativa, la atracción de talento y las oportunidades de negocio. Asimismo, se dio a conocer Scoringmy, la nueva plataforma de PeopleXBrand que permite media la presencia y visibilidad profesional en LinkedIn.
El Top 10 de CEOs más influyentes en LinkedIn en España 2025 es el siguiente:
- Mikel Echavarren – Colliers
- Héctor Grisi Checa – Santander
- Jordi Urbea – Ogilvy
- Francisco Iglesias Campos – Alsa
- Iñaki Peralta – Sanitas
- Mario Ruiz-Tagle – Iberdrola
- Markus Haupt – SEAT S.A.
- Elodie Perthuisot – Carrefour España
- Maví Zingoni – GE Power
- Pedro Polo – Marsh McLennan
- Eulalia Flo – Equinix
- Luis Abad Marturet – Capgemini
El CEO de PeopleXBrand subrayó la importancia de activar las marcas personales dentro de las organizaciones, recordando que los empleados presentan el mejor activo para potenciar la comunicación y ventas. El informe destaca que estos directivos combinan visibilidad y comunicación estratégica con autenticidad, logrando un impacto sostenido en sus audiencias y fortaleciendo la reputación corporativa en mercados globales. Su presencia activa en LinkedIn demuestra que la comunicación desde la persona es ahora un motor clave para la influencia, el talento y el negocio.
Algunas de las claves del informe fueron:
- DIRCOMs lideran en construcción de marca personal con contenido constante y diversificado.
- CEOs tienen menor actividad pero mayor impacto por post.
- Los contenidos personales generan más conexión que los corporativos.
- La autenticidad supera a la frecuencia de publicación.
- Las comunidades pequeñas son más participativas.
- Celebrar logros profesionales aumenta engagement, pero el contenido de valor construye reputación a largo plazo.
El informe confirma que la comunicación empresarial ha cambiado de centro de gravedad, demostrando que ya no son las marcas las que hablan, sino las personas que las representan. Activar estas voces dentro de las empresas incrementa reputación, atrae talento, impulsa ventas y humaniza la cultura corporativa.
