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'EL PLAN DE MARKETING EN LA PRÁCTICA'

´El plan de marketing en la práctica´ ofrece a la alta dirección de cualquier empresa un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas de la elaboración de un plan de marketing.

La obra, que constituye la décima edición, revisada y aumentada, presenta cinco planes de marketing de empresa pertenecientes a diversos sectores de la actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo. La proximidad de los casos examinados, todos ellos correspondiente a pymes, garantiza la lectura amena, didáctica y práctica.

José María Sainz de Vicuña Ancín es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y MBA por la London Business School, actualmente es director general de SDV Consultores.

Título: ´El plan de marketing en la práctica´
Autor: José María Sainz de Vicuña Ancín
Editorial: Esic
Precio: 25 €

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"EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA"

La prestigiosa escuela de marketing, ESIC, que a su vez es editora de libros sobre este mismo tema, nos acaba de enviar su última obra junto a la siguiente nota de prensa oficial sobre la misma. Permitan que les facilitemos su texto íntegro para que puedan hacerse uan idea del nuevo libro. En caso de que les pueda resultar de su interés, no hemos querido omitir las señas que figuran al final de dicha nota con un teléfono, fax e email para cualquier pregunta o solicitud directa que agiliza y facilita sus propósitos. Sepan, que nosotros a esto no le llamamos publicidad (sabemos que otros medios si lo hacen, omitiendo ciertos datos sobre las empresas mencionadas), sino simplemente "valor añadido, servicio o utilidad para el lector". Pues, una vez consumido el artículo y si siente interés en más información o en una compra, se le remite, sin más rodeos ni "pesadas" búsquedas de teléfonos de contacto, a la fuente de la misma. MarketingDirecto.com no cobra de las empresas cuyos datos de contacto directo intentamos situar, si disponibles, al final de nuestros artículos. En caso de anunciantes de pago, MarketingDirecto.com añade junto al texto de la misma, como sucede cada semana en el newsletter "Teletipo del Marketing Directo", la mención "Publicidad".

MarketingDirecto.com siempre avisa a sus lectores en casos especiales, en los que como en este, se reproduce íntegramente y sin resumir o retocarla, una nota de prensa recibida por una empresa cuyo contenido puede resultar interesante. Cosa, que desgraciadamente, no todos los medios del sector hacen. Sí recomendamos al lector tomar los datos de cualquier nota de prensa como lo que son, a sabiendas de que han sido redactados por la empresa citada y no por nuestro equipo de periodistas especializados en marketing en la redacción.

Nota de prensa recibida por ESIC Editorial:

"EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA; "4a Edición; autor José María Sainz de Vicuña.Este manual ofrece a los profesionales de cualquier organización, que sientan la necesidad de realizar un plan de marketing, una herramienta de trabajo útil y eficaz que les conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas, en la elaboración de un plan de marketing.

Con un carácter eminentemente práctico, este libro constituye una obligada referencia para los directivos que asuman sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado; un trabajo que permite a los gestores de las empresas acceder de forma sencilla y con un método científico a la planificación y al marketing.

Esta orientación eminentemente práctica está presente en la totalidad del libro, ya que se incorpora la metodología propia del plan de marketing a casos concretos de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad (Industria, Servicios, Consumo, Organizaciones Públicas, etc...)

El libro está estructurado en tres partes: la primera supone una introducción o preparación del tema; la segunda parte avanza a través de la explicación práctica de las fases que componen la elaboración del plan (para ello se sigue el caso real de una empresa productora de un bien de consumo con el que todos estamos familiarizados por formar parte de nuestra cultura mediterránea: el vino), finalizando en una tercera parte meramente ilustrativa, en la que se aplica esta metodología a otros sectores de actividad.

Indice:
Planificación general. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global. Etapas del plan de marketing. Análisis y diagnóstico de la situación. Fijación de los objetivos. Elección de las estrategias. Definición de los planes de acción.

José María Sainz de Vicuña, Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid; Master MBA por la London Bussines School. Actualmente, es Director de LKS Consultores, Consultor Senior de Marketing y Estrategia Corporativa, cargos que compagina con el de profesor de Planificación Comercial en la ESTE-Universidad de Deusto de San Sebastián y en otras universidades.

Más información en ESIC Editorial, tel.: 91 352 77 16, Fax: 91 352 85 34 o en el email: [email protected]

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