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EMPRESAS CON MÁS FUTURO 2008 RECOGE LAS 21 EMPRESAS QUE DESTACAN POR SU EXCELENCIA EN LA CREACIÓN DE VALOR

Nota de prensa:

La obra de CRF presenta 21 empresas que «generan valor no sólo para los accionistas sino
también para los stakeholders» según ha comentado durante la presentación Salvador Ibáñez, project manager de CRF. La valoración de las compañías presentadas al estudio se llevó a cabo a través de un cuestionario elaborado en base a seis pilares: innovación, estrategia, mercado, dirección financiera, dirección de personas y responsabilidad social de la empresa.

Haciendo referencia al título del libro, Pascual Montañés, profesor de Dirección Estratégica del
Instituto de Empresa, ha señalado que «no se puede pensar sino es en el futuro, una empresa se
valora por las proyecciones de beneficio que va a tener esa compañía». Por ello, considera
necesaria la enseñanza de los deberes de la profesión de dirigir construyendo a través de ella expertos que sean capaces de convertir las amenazas en oportunidades y las debilidades en
fortalezas.

Por su parte, Ivana Casaburi, profesora del departamento de Dirección de Marketing de ESADE,
se ha centrado en la situación socio-económica actual. «Los indicadores económicos sugieren un
periodo de crisis: aumento de la inflación, incremento del paro, caída del índice de confianza de los consumidores…Este clima negativo está afectando a la economía del país traduciéndose en la caída de la cuota de mercado». Ante esta situación, «las empresas están dando demasiado protagonismo a la toma de decisiones a corto plazo, lo que conlleva a olvidar la implantación de una estrategia». De esta manera, las empresas dejan de lado la sociedad del excedente donde en épocas de crisis el consumo disminuye haciendo que las empresas con éxito sean aquellas que logran la diferenciación. Para lograr esa visibilidad, las compañías deben priorizar e invertir en medios y técnicas que potencien la notoriedad de la marca y la motivación de compra.

El análisis ha incluido como novedad, respecto a la obra publicada en 2007, el parámetro de la
Responsabilidad Social Empresarial cada vez más presente en las empresas no sólo por su valor
social sino como estrategia competitiva.

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