ESIC Editorial acaba de lanzar al mercado la tercera edición, revisada y ampliada, de «Las claves de la publicidad». Este libro de Mariola García Uceda se acerca a la publicidad desde una doble perspectiva: la de la empresa anunciante y la de la agencia.

La autora pretende cualificar al lector para la toma de decisiones estratégicas, proporcionarle la práctica que le ayude a desenvolverse con soltura, facilitarle la comprensión de los medios y concienciarle de la necesidad de investigar el nivel de la eficacia publicitaria. La teoría se apoya con casos, campañas, gráficos y anuncios que facilitan la comprensión del texto.

García Uceda es licenciada en publicidad por la U.C.M. y en la actualidad es profesora en la Escuela Superior de Técnicos en Gestión Comercial y Marketing ESIC-CAI y colabora con el Club de Marketing de Zaragoza. Su actividad profesional ha estado vinculada a la televisión y la publicidad en Aragón.

Para contactar con ESIC Editorial: editorial.mad@esic.es

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