España no solo ha ganado el Mundial 2026, sino que también es la selección que más ha reforzado su marca durante el torneo. Esa es la principal conclusión del informe final del World Cup Brand Index 2026, elaborado por Your Brand Value Sports, que analiza cómo la competición ha redistribuido la atención, la narrativa y el potencial comercial entre las 48 selecciones participantes. El estudio concluye que el campeonato ha generado una nueva jerarquía en términos de valor de marca, identificando más de 3.000 millones de dólares en oportunidades comerciales potenciales.
Con un Brand Score de 96′ 2 puntos, España encabeza la clasificación del índice y se convierte en la gran vencedora del WCBI 2026. Además de proclamarse campeona del mundo, tras convertir cada ronda del campeonato en una narrativa de autoridad y atractivo internacional, la selección española registra el mayor crecimiento acumulado del torneo (+16,3%), alcanzando un valor de marca capturado estimado de 3.700 millones de dólares.
Así, nos hemos consolidado como la marca nacional más fuerte del Mundial, siendo capaces de convertir cada avance en una narrativa de alcance global y aumentando el atractivo para medios, audiencias y patrocinadores.
Argentina: líder en valor absoluto aun sin el título
Sin embargo, el WCBI subraya que ganar el Mundial no implica necesariamente liderar el valor económico de marca. Ese liderazgo continúa en manos de Argentina, que alcanza un valor capturado estimado de 4.120 millones de dólares, el más elevado de todo el índice. Su Brand Score es de 89 ‘1 (con una variación del +1’ 9%).
Para los autores del estudio, esta diferencia demuestra que el valor acumulado de una marca deportiva responde a factores que van más allá del resultado deportivo inmediato, apoyándose en la estabilidad deportiva, cultural y comercial que mantiene la confianza de los patrocinadores.
El Mundial 2026: un torneo lleno de contrastes
El informe pone de relieve casos singulares como el de Francia, calificado como «la paradoja del torneo»: pese a ser el número 1 del ranking FIFA, ocupa la tercera posición en el WCBI con un Brand Score de 79′ 9. Su valor capturado estimado es de 3.340 millones de dólares y tienen el saldo acumulado en negativo (-3,6%), lo que demuestra que su rendimiento deportivo no se traduce en un liderazgo equivalente en Brand Score.
Por su parte, Inglaterra figura como uno de los pocos grandes que crece (+5,7%), apoyada en su base digital y comercial. Mantiene su cuarto puesto con un Brand Score de 79’ 7 y un valor de marca capturado estimado de 3.320 millones de dólares. Asimismo, destaca Marruecos, que entra en el séptimo puesto con un Brand Score de 69’ 2, un valor de marca capturado estimado de 2.580 millones de dólares, y un SPORT Gap de +6 posiciones por encima de su ranking FIFA.
El legado no protege el valor: Países Bajos y Alemania como los grandes perjudicados
Entre las conclusiones más relevantes también aparecen los grandes perdedores del campeonato desde la perspectiva de marca. Países Bajos protagoniza la mayor erosión del torneo, con una caída del 12 ‘1% en su Brand Score, seguido de Alemania, con un descenso del 11′ 2%. Brasil pierde un 10% respecto al nivel previo al Mundial, quedando en el quinto puesto con 73’ 5 puntos de Brand Score y 2.870 millones de valor capturado estimado. El informe sostiene que la ausencia de resultados deportivos acompañados de una narrativa sólida terminó debilitando la fortaleza de estas marcas nacionales durante la competición.
Top 10 del World Cup Brand Index
El informe define una nueva jerarquía donde España lidera por fortaleza integral de marca y Argentina conserva el mayor valor económico estimado. Esta es la clasificación completa de las diez primeras selecciones, incluyendo su posición, el Brand Score obtenido, el valor capturado estimado y la variación acumulada del Brand Score durante el torneo:
3.000 millones en oportunidades comerciales
El informe también identifica una bolsa estimada de más de 3.000 millones de dólares en oportunidades comerciales, repartidas en cuatro grandes categorías:
- Grandes marcas inframonetizadas.
- Activos de alta eficiencia relativa.
- Selecciones emergentes con narrativa.
- Grandes marcas históricas en punto bajo de ciclo (menor fortaleza).
Los responsables del índice precisan que estas cifras son estimaciones modelizadas y no representan ingresos garantizados, sino el potencial comercial que aún podría capturarse. Más allá de la clasificación final, el World Cup Brand Index insiste en que su objetivo no es medir únicamente el rendimiento deportivo, sino la capacidad de cada selección para transformar el torneo en valor de marca.
La edición final del informe deja así una conclusión clara: el Mundial 2026 no sólo repartió un título, sino también atención, influencia y valor económico potencial. En esta ocasión, España fue campeona sobre el césped y, al mismo tiempo, la marca nacional que salió más reforzada del mayor escaparate del fútbol mundial.
