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Los españoles creen que es mejor reducir el consumo este año

4 de cada 10 españoles creen que es mejor reducir el nivel de consumo por la situación económica

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

Cuatro de cada diez españoles creen que es mejor reducir su nivel de consumo este año, a pesar de que un 88% piense que no corre riesgo su empleo

Los hábitos de consumo de los consumidores han cambiado debido a la gran incertidumbre que existe hoy en día. La crisis climática, la económica, la guerra de Ucrania y la inflación son algunas de las razones por las que han reducido su nivel de consumo. Según el informe «Perspectivas del Consumidor» de Kantar, cuatro de cada diez españoles creen que lo más inteligente es reducir el consumo y un 53% han decidido mantenerlo en los próximos meses.

La situación económica en España es una constante incertidumbre y se ha notado en el consumo. Tal y como podemos ver en el gráfico, el 40% de los consumidores que considera que habrá más paro el próximo año. Por otra parte, un 88% de los ocupados piensa que no corre riesgo su puesto de trabajo. Solo el 8% vive con esa inquietud laboral. 

Gráfico consumidores

A pesar de esto, seis de cada diez consumidores estén convencidos de que sus ingresos se mantendrán estables este 2023. Aunque un 23% se muestra más receloso y prefiere mantener la calma. Los españoles prefieren dejar en stand by la compra de bienes que les implique un largo plazo y un gran esfuerzo.

Los consumidores aprenden a manejarse en la crisis

Los españoles han aprendido a manejarse en este tipo de situaciones. Esta última década y media hemos vivido una crisis económica con dos grandes oleadas (2008 y 2012), una pandemia y, ahora, una inflación que no se veía desde los años 70.

A pesar de esto, existe una hipersensibilidad que sufren los españoles en cuanto a la variación de precio. Hay un 30% que afirma que es mejor comprar marcas conocidas, ya que son las que le ofrecen seguridad.

Gráfico-actitud-ante-el-consumo consumidores

Teresa de Ledesma, directora de Marketing de la división de Insights de Kantar en España, considera que el país está en un momento de rebote de crecimiento tras la pandemia y esto permite generar empleo y crear un clima de cierta confianza dentro del hogar. A la vista de los datos, parece que el consumidor español ha entrado en una fase de racionalización y, probablemente, si nos preguntan qué esperamos de 2023, muchos diremos, ‘que me quede como estoy’.

«Para la mayoría de los hogares posiblemente esto se va a traducir en reducir el consumo de productos prescindibles, volver la mirada al consumo de marcas de distribución y aumentar el consumo en el hogar. Las marcas tienen un reto aquí: ayudar al consumidor a sentir que puede seguir consumiendo y no renunciar a aquello que desea, teniendo en cuenta los presupuestos ajustados», asegura. 

 

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