El 95% de los españoles estima los valores éticos a la hora de elegir una marca

Los valores éticos de una marca son uno de los aspectos más importantes para los consumidores a la hora de elegir cuál es su favorita. Según un estudio realizado por Appinio, el 95% de los encuestados opinan que es importante percibir ciertos valores a la hora de fijarse en una marca.

Por ejemplo, el 59% de los españoles aseguran que la confianza y la transparencia (58%) son los valores más decisivos. Les siguen la innovación (43%), el compromiso con el bienestar de sus trabajadores (43%), la responsabilidad sobre el medio ambiente (42%) y la lealtad a sus consumidores (41%).

La importancia de los valores éticos para los españoles y la etiqueta B-Corp

El 94% de los encuestados afirmó que los valores éticos de una marca les influyen, al menos de manera moderada, en su decisión de adquirir un producto. Incluso más sorprendente, el 54% de los consumidores estaría dispuesto a pagar más por un producto si es vendido por una empresa con valores que sean importantes para ellos.

A pesar de la creciente importancia de estos valores en la elección de una marca, la certificación B-Corp sigue siendo desconocida para la mayoría de los españoles. Aproximadamente el 75% de los encuestados nunca había oído hablar de la etiqueta B-Corp, aunque el 97% de ellos considera que esta filosofía representa un modelo empresarial excelente para cumplir con altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia pública y responsabilidad legal.

Tras esto, el 88% de los españoles ve probable cambiar alguna de las marcas que utiliza actualmente por una marca que sea B-Corp. Sobre todo, en ámbitos como la alimentación/droguería (52%), moda (47%), belleza (46%) y salud (46%). Eso sí, tras la información recibida, los españoles creen que Danone (40%), Nespresso (33%), ISDIN (33%) y The Body Shop (31%), son claros ejemplos de marcas que representan los valores de una empresa B-Corp.

Appinio recibe la certificación B-Corp (Benefit Corporation)

Appinio ha obtenido la certificación B-Corp (Benefit Corporation), lo que la posiciona como una de las pocas empresas en el mundo que han logrado cumplir con los estrictos requisitos de esta etiqueta.

La sede central de Appinio, ubicada en la ciudad de Hamburgo, se une a un selecto grupo de aproximadamente 6.000 compañías en todo el planeta que cuentan con esta certificación de responsabilidad social y ambiental.

La etiqueta B-Corp, altamente reconocida en el mundo empresarial, se otorga solamente a empresas que cumplen con los más altos estándares de transparencia, sostenibilidad y compromiso social.

La etiqueta B-Corp respalda la filosofía corporativa de Appinio de vincular el crecimiento económico con un enfoque responsable hacia los clientes, los empleados y el medio ambiente. «Como B-Corp, nos comprometemos a revisar constantemente nuestro impacto social y medioambiental y a informar sobre él con transparencia. Queremos predicar con el ejemplo y demostrarlo: Construir un negocio rentable y de alto crecimiento sólo es posible con un compromiso con las personas que nos rodean y con nuestro medio ambiente. Esperamos que otras empresas sigan nuestro ejemplo», afirma Kurfess.