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La transparencia en las marcas

Fernando Olivares: "Marcas Negras en la era de la transparencia"

¿Quién fabrica en realidad los productos que nos venden las marcas líderes?

¿Quién fabrica cereales para Kellogg's? ¿Por qué el Smart de Mercedes y el Twingo de Renault son casi idénticos? ¿Fabrican Danone o Nestlé todo lo que nos hacen creer que fabrican? ¿Zara es una marca opaca o transparente? ¿Por qué algunas empresas publicitan "no fabricamos para otras marcas" y sin embargo nos ocultan que a veces "otras marcas les fabrican"?

Cada vez hay más empresas que desde la absoluta opacidad subcontratan la producción total para sus marcas, desatendiendo la legítima necesidad de información y comunicación que tiene la sociedad y el consumidor. Paradójicamente en la era de la transparencia crece la opacidad de conocidas marcas de todos los sectores.

Editorial: Gedisa Editorial

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