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'GENERACIÓN MARKETING'

Esta obra expone de manera clara el momento histórico, social, político y económico en que viven las personas del siglo XXI, caracterizado por la influencia de las empresas y sus herramientas de Marketing para incidir en el comportamiento de los mercados y de los individuos. El autor sugiere propuestas que hagan posible las transformaciones necesarias para reencauzar a una sociedad codiciosa.

El libro aporta una visión crítica del papel del Marketing en la sociedad y su influencia en las familias de los profesionales de las empresas y la llamada de atención sobre la paradoja de una sociedad exigente como consumidores y, a la vez, complaciente como educadores.

Numerosos ejemplos ilustran cómo el papel de las personas como consumidores está invadiendo y contaminando su actuación como ciudadanos, educadores y actores de la sociedad. Asimismo, realiza propuestas para conseguir una reformulación de la idea de consumo, la ruptura de la hegemonía de lo económico, el rearme ético de la sociedad y el impulso de una nueva cultura más basada en la solidaridad, y menos en la codicia.

Con motivo de la edición de esta obra se ha creado un blog que recoge artículos relacionados con el libro.

Víctor Molero es Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, ha desarrollado su actividad profesional en programas de radio y televisión antes de incorporarse como consultor de TEA-Cegos, para más tarde asumir la responsabilidad de Vicedecano de ESIC. En la actualidad es profesor de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Complutense de Madrid y editor de la revista ESIC Market.

Autor: Víctor Molero
Título: ´Generación Marketing´
Editorial: Esic Editorial
Precio: 20 €

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