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El sector de la belleza y la higiene mantiene su peso estratégico como la cuarta industria por volumen de inversión en medios tras registrar un total de 311,8 millones de euros invertidos a lo largo de 2025. Esta cifra representa un leve ajuste presupuestario del 2,7% en comparación con el ejercicio anterior, en una tabla dominada por grandes grupos multinacionales donde 32 anunciantes han logrado superar el umbral del millón de euros.
L’Oréal vuelve a liderar la clasificación con un margen abrumador sobre sus competidores al incrementar su presupuesto un 10,6% para alcanzar los 84,6 millones de euros, afianzando la visibilidad de firmas como Garnier, Lancôme o Yves Saint Laurent. La segunda posición sigue en manos de Procter & Gamble con 33,5 millones de euros, aunque la multinacional propietaria de marcas como Pantene, Gillette u Olay ha reducido su desembolso publicitario un 33,6% en medios convencionales.
Importantes ajustes en las marcas de alta gama
La compañía alemana Beiersdorf escala hasta la tercera posición con 18,5 millones de euros invertidos a pesar de experimentar un ligero recorte del 1,1% en la promoción de marcas como Nivea y Eucerin. Este movimiento le permite superar a la multinacional catalana Puig, que cae al cuarto lugar tras aplicar un recorte del 21,5% en sus inversión publicitaria para situarse en los 18,1 millones de euros.
Las reducciones de gasto se extienden por la franja media de la tabla, donde Coty ocupa el quinto escalón con un descenso del 3,4% y LVMH Iberia destina 11,7 millones de euros con una caída interanual del 6,2%. Por su lado, la firma cosmética Clarins acentúa la contracción presupuestaria en la parte alta al recortar 1,2 millones de euros en sus acciones publicitarias, lo que supone un descenso del 14,8% frente a los registros del año anterior.
Lacer e Isdin protagonizan los mayores crecimientos publicitarios de 2025
Las cifras más optimistas del top diez de InfoAdex 2026 se concentran en el tramo final de la clasificación de la mano de marcas de salud y fotoprotección, presentando Lacer un registro que suponen el mayor impulso al elevar sus acciones un 53,3%, respaldada por un despliegue promocional mucho más agresivo en los canales habituales.
Mientras tanto, la marca Isdin cierra el balance positivo con una subida del 18,5% en su partida publicitaria cerrando con un total de 6,4 millones de euros.
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