El negocio publicitario de Meta marcha viento en popa a toda vela y su crecimiento ha cogido tantísima carrerilla en que en 2026 rebasará por primera vez en ingresos al todopoderoso emporio publicitario de Google.
De acuerdo con un reciente informe de Emarketer, Meta superará a Google en ingresos emanados de la publicidad digital (tanto en Estados Unidos como a escala global) este mismo año. La matriz de Facebook e Instagram finiquitará 2026 con unos ingresos publicitarios de 243.460 millones de dólares, el equivalente al 26,8% del gasto publicitario en todo el mundo. Por su parte, Google ingresará este año en sus arcas 239.400 millones de dólares procedentes de la publicidad digital, una cantidad que equivaldrá al 26,4% de gasto publicitario global.
El hito (de primerísima envergadura en la industria de la publicidad digital) de que Meta vaya a dejar atrás a Google desde el punto de vista de los ingresos publicitarios obedece a una notable aceleración en el crecimiento del negocio publicitario de la empresa capitaneada por Mark Zuckerberg. El negocio publicitario de Meta pegará previsiblemente este año un brinco del 24,1% (frente al crecimiento del 22,1% en 2025). Bastante más lento será, por su parte, el ritmo de crecimiento en el negocio publicitario de Google, que se tendrá que conformar con un incremento del 11,9%.
La automatización emanada de la IA (que está mejorando ostensiblemente el rendimiento de las campañas implementadas en el seno de las diferentes plataformas de Meta) explica también el «sorpasso» de la compañía. En ese «sorpasso» habría influido asimismo la creciente apuesta de Google por sus servicios de suscripción de pago a la hora de generar ingresos, un enfoque que contrasta con la aceleración en el crecimiento del negocio publicitario de Meta.
Meta y Google compartirán podio con Amazon en el mercado de la publicidad digital
Acompañará, por otro lado, a Meta y a Google en el podio de la publicidad digital Amazon, que en 2026 atraerá el 9% del gasto publicitario global y generará unos ingresos de 82.070 millones de dólares (frente a los 68.640 millones del año anterior).
Meta, Google y Amazon engullirán conjuntamente en 2026 el 62,3% del gasto global en publicidad digital y su cuota de mercado parece abocada a pegar notablemente el estirón en el transcurso de los próximos dos años.
Más allá de estas tres grandes plataformas, la cuarta plaza en el mercado de la publicidad digital en 2026 será para ByteDance. La compañía controlará el 7,9% de este mercado (TikTok detentará el 4,8% de la inversión, mientras que su réplica para el mercado chinco, Douyin, estará al mando del 3,1% restante).
El quinto escalón lo ocupará Microsoft con una cuota de mercado del 2,1%. Aproximadamente la mitad de los ingresos publicitarios cosechados por la empresa de Redmond en 2026 echará anclas en su filial LinkedIn. A Microsoft le seguirá Apple con una cuota de mercado del 1,6% en el ramo de la publicidad digital.
Con una cuota de mercado inferior al 1%, Walmart, Snapchat, Pinterest, Reddit detentarán, por su parte, el 2,4% del gasto en la industria de la publicidad digital a escala global en 2026.
