La inversión publicitaria creció en 2024 hasta los 13.080,8 millones de euros, frente a los 12.603,20 millones de euros registrados en el año anterior, lo que es igual a un crecimiento del 3,8%, según los datos revelados por InfoAdex en la 31ª edición del «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2025».
De esta forma, el sector publicitario mantiene su expansión, y apunta el cuarto año consecutivo de crecimiento para esta industria, consolidando una tendencia positiva que ha fortalecido el panorama del marketing y la publicidad en los últimos años.
Desde MarketingDirecto.com – MKD recopilamos los principales gráficos extraídos del informe de InfoAdex que no te puedes perder para entender la evolución y los cambios en la industria publicitaria
InfoAdex 2025: industria publicitaria en gráficos
En 2024, la inversión publicitaria en España experimentó un crecimiento del 3,8%, alcanzando los 13.080,8 millones de euros, un aumento que consolida la tendencia en alza del sector publicitario, demostrando la estabilidad y la expansión de la apuesta de los anunciantes por la publicidad en España.
Cuota de medios controlados
En cuanto a la cuota de los medios, el estudio revela que la Televisión continúa siendo uno de los medios con mayor participación en la inversión publicitaria en España. Además, destaca el crecimiento del apartado Digital, que se mantiene como el segundo medio por volumen de inversión, según los datos de InfoAdex.
Dentro del universo digital, "Otros websites", medio que se refiere a sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio, donde destacan players como YouTube, se corona como el medio de mayor crecimiento en 2024, con un incremento del 17,7%. La inversión en este apartado crece hasta los 502,4 millones de euros, frente a los 426,9 millones reportados en 2023.
La evolución de los medios estimados
En cuanto a los medios estimados, "Marketing Telefónico" se mantiene como el apartado de mayor inversión en relación a los medios estimados. Además, destaca la evolución positiva de "Animación en punto de venta", que crece en un 56,4% con respecto al año anterior, registrando una inversión de 70,0 millones de euros.
El auge de los influencers como medio publicitario también es evidente, el apartado "Influencers" se corona como el medio estimado con mayor crecimiento, alcanzando los 125,0 millones de euros, un 58,0% más que en 2023.
Por el contrario, el apartado de "Esports" refleja la caída más alta, con una inversión 24,0% inferior al dato de 2023, la apuesta por los deportes electrónicos pasa de los 41,9 millones de euros estimados en 2023, hasta los 31,8 millones en el último ejercicio.
Inversión publicitaria por sectores
Por sectores, "Finanzas" registra el mayor crecimiento, con un dato un 13,7% mayor que el registrado el año anterior. Este sector pasa de los 348,0 millones en 2023, hasta los 395,7 millones en el último año, según los datos del estudio de InfoAdex.
Por su parte, "Bebidas" es el sector que refleja la mayor caída en inversión publicitaria, con un -8,5% en 2024. Esta industria invirtió 154,2 millones de euros en publicidad en 2024, frente a los 168,5 millones registrados en la edición anterior del informe.
Los anunciantes con más inversión en publicidad
En 2024, los principales anunciantes en España continuaron consolidando su dominio en el sector publicitario, los 20 principales anunciantes del país suman un total de 899,0 millones de euros destinados al apartado publicitario, lo que simboliza el 20,6% sobre el total de la inversión en 2024.
Procter & Gamble España se corona como el mayor anunciante de 2024, liderando la inversión con 77,7 millones de euros, lo que representó un 1,8% del total invertido en medios controlados. Le sigue L'Oréal con 76,6 millones de euros, también con un 1,8% del total, y Telefónica, que ocupó el tercer puesto con 63,1 millones de euros, y un 1,4% sobre la inversión publicitaria en el país.
Otras marcas como Stellantis, ONCE, Volkswagen, Orange, Amazon, El Corte Inglés y Lidl, completan el Top 10 de los anunciantes por inversión publicitaria en el último año. Este grupo de anunciantes, de diversas industrias, demuestra la continua importancia de la publicidad como una herramienta clave en sus estrategias de marketing, siendo fundamental para mantener su presencia y competitividad en el mercado.
