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El streamer español Ibai Llanos siempre trae sorpresas y se supera cada año con «La Velada del Año». Pero esta quinta edición celebrada el 26 de julio en Sevilla, se coronó como el mayor evento online de habla hispana registrando grandes audiencias, según un estudio de Epsilon Technologies. El análisis señala que patrocinar momentos clave de las peleas o a los propios creadores resulta más rentable que apostar únicamente por las actuaciones musicales.
El directo en Twitch alcanzó 9,3 millones de espectadores simultáneos, batiendo el récord histórico de la plataforma. En total, la audiencia global superó los 14 millones de espectadores durante la retransmisión.
Pero no solo lo petó en esta plataforma, sino también en YouTube, donde las visualizaciones en diferido sumaron 44 millones de espectadores, de las cuales 38 millones correspondieron a los combates. La conversación digital fue igual de masiva, con 759.000 menciones impulsadas por medios, creadores e interacciones en redes sociales.
¿Por qué es una gran oportunidad para las marcas?
El estudio de Epsilon Technologies señala que patrocinar momentos clave de las peleas o a los propios creadores resulta más rentable que apostar únicamente por las actuaciones musicales.
¿Por qué es una oportunidad clave para las marcas? Porque esos contenidos siguen generando impacto, quedan grabados en la mente del espectador y registran más reproducciones después del evento.
Además, la generación espontánea de contenido (UGC) por parte de los usuarios es un factor clave porque ayuda a que más personas vean las marcas. Esto hace que la conversación en redes sociales dure más tiempo y que las marcas que se integran de forma natural tengan mucha más visibilidad.
Récords en TikTok e Instagram
En el ámbito digital, la pelea ha sido muy clara e igual para TikTok e Instagram, siendo los canales con mejores datos de audiencia.
TikTok lideró con 394,5 millones de visualizaciones y 36,1 millones de interacciones, convirtiéndose en la plataforma de mayor viralidad. Por otro lado, Instagram aportó 214,8 millones de views y 10,1 millones de interacciones, destacando por un ratio de engagement superior y una comunidad fiel.
Marcas que dieron el golpe
De las doce marcas que patrocinaron el gran evento online, todas destacaron, pero cuatro lograron mucha más visibilidad.
Revolut llamó la atención con sus grandes activaciones, aunque dejó al público con ganas porque mostró la misma campaña que ya tenía con Ibai. InfoJobs creció de forma natural al integrarse bien en la historia del evento.
Por otro lado, Spotify mantuvo un buen nivel de interacción y tuvo repercusión después del evento gracias a sus playlists en la plataforma. Y, por último, Coca-Cola tuvo visibilidad constante y estuvo bien posicionada.
En total, las marcas superaron las 2.000 menciones gracias a activaciones creativas, cercanía cultural y una presencia sostenida durante el evento.
El estudio advierte que el exceso de promociones y sorteos, que concentró el 30% de la publicidad, genera interacción inmediata pero no construye valor de marca. La audiencia castiga la repetición sin propósito y premia el contenido con valor añadido: sostenibilidad, inclusión, innovación y experiencias auténticas.
Claves para el futuro
El informe destaca oportunidades para que las marcas triunfen en grandes eventos como «La Velada del Año V».
- Patrocinar macroeventos digitales para amplificar notoriedad.
- Diseñar campañas nativas para cada canal y fomentar la participación con dinámicas interactivas.
- Sustituir sorteos masivos por experiencias de valor y contenido educativo.
- Asociarse a momentos de consumo compartido (deporte, gaming, conciertos).
- Colaborar con expertos y líderes culturales para reforzar el propósito y la comunidad.
Ibai volvió a triunfar con «La Velada del Año V», no solo en audiencias, sino también como un espacio destacado para el marketing. El evento se convirtió en una plataforma ideal para mostrar productos de marca de manera original, entretenida y memorable, dejando una huella duradera en la mente del consumidor.
Un claro ejemplo fue la aparición del personaje especial «CeraVestia», que CeraVe presentó durante la transmisión, logrando captar la atención y generar un impacto positivo para la marca.
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