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GRANDES MARCAS, GRANDES DIFICULTADES

En este nuevo y, como siempre polémico libro, Jack Trout – el “inventor” del posicionamiento – y Raúl Peralba describen los deslices en estrategia y planes de marketing, que llevaron a que las marcas más prestigiosas comenzaran a tener graves dificultades. Además aportan un análisis claro y pragmático de esos errores y de cómo podrían haberse evitado. A lo largo del libro se revisan cuidadosamente varias marcas muy importantes en el ámbito mundial y se extraen lecciones muy útiles para empresas de todos los tamaños, desde multinacionales a Pymes. Unas lecciones que se pueden aprender gratis a partir de los errores que otros han pagado. Grandes Marcas, Grandes Dificultades expone de forma minuciosa y cronológica las causas que llevaron a determinadas Grandes Marcas a perder su prestigio y sus cuotas de mercado. Xerox, Levi´s, General Motors, Burguer King, Mark & Spencer, son algunas de las analizadas.

Jack Trout es Presidente de Trout & Partners prestigiosa firma de marketing, con sede en Connecticut USA. Dirige y supervisa una red global de expertos y aplica sus conceptos y desarrolla su metodología alrededor de todo el mundo. Todos sus libros han sido auténticos bestsellers en multitud de países.

Autor: Jack Trout
Título: “Grandes marcas, grandes dificultades”
Editorial: McGraw Hill
Precio: 25,5 euros

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