Compartir:
TikTok ha sido siempre el hábitat natural de la Generación Z, que ha sido también quien ha llevado en volandas en buena medida el «hype» que aletea en torno a esta red social. Sin embargo, el idilio de los centennials con la red social de ByteDance parece estar languideciendo como consecuencia de la omnipresencia de mensajes comerciales y de influencers en esta plataforma y la creciente preocupación en torno a la privacidad en TikTok.
De acuerdo con un reciente estudio publicado por The Harris Poll en Estados Unidos, la relevancia de TikTok entre los jóvenes adscritos a la Generación Z estaría contrayéndose allende los mares. No obstante, y pese a que la famosa red social parece estar cayéndosele la purpurina a ojos de los centennials, TikTok sigue encaramada a lo más alto del podio 2.0 para esta generación (que le dedica casi el doble de «engagement» que a YouTube, la segunda plataforma más popular en este grupo demográfico).
El 79% de los usuarios de TikTok que por edad pertenecen a la Generación Z confiesan echar de menos los inicios de la famosa app, antes de que las alianzas con marcas y TikTok Shop irrumpieran fragorosamente en esta plataforma.
La Generación Z siente nostalgia por los inicios de TikTok
La nostalgia se torna particularmente acendrada entre los centennials cuando recuerdan la época en la que el número de anuncios y de marcas presentes en TikTok era mucho más reducido. El 41% admite echar en falta la era en la que había menos campañas publicitarias y anunciantes en TikTok. Y el 34% añora igualmente poder sentirse identificado con el contenido sin filtros que se abría paso otrora en esta red social. El 33% recuerda asimismo con nostalgia la ausencia de TikTok Shop en la plataforma 2.0 de ByteDance y el 27% anhela igualmente la época en que el contenido de los influencers no era aún omnipresente en TikTok.
«La Generación Z es la que más rechaza definitivamente la comercialización de TikTok», asegura The Harris Poll en su informe. «El resentimiento contra TikTok Shop y la pérdida de comunidades especializadas ha afectado a los centennials más duramente a otras generaciones», insiste The Harris Poll en su investigación.
Además, la venta de la filial estadounidense de TikTok y su acuerdo con ByteDance, la matriz de la red social, han propiciado asimismo un aumento del escepticismo de la Generación Z en torno a la privacidad y la censura en esta plataforma.
El 74% de los usuarios adscritos a la Generación Z de TikTok reconoce que se lo piensa a menudo dos veces a la hora de interactuar con otras personas en esta red social, mientras que el 60% admite confiar menos en esta plataforma tras su cambio de manos en Estados Unidos.
Por otra parte, más de la mitad de los centennials considera que actualmente hay más censura en TikTok que hace un año. Y el 64% señala asimismo que el cambio de propiedad de TikTok le ha hecho más consciente del vasto volumen de datos personales que están en manos de esta plataforma.
Conviene asimismo hacer notar que el 28% de los jóvenes de la Generación Z con conocimiento de los cambios que ha traído consigo el cambio de propiedad de TikTok en Estados Unidos confiesan estar más preocupados que antes por la libertad de expresión en esta plataforma.
TikTok abruma a cada vez más centennials
Una significativa proporción de centennials se lamentan igualmente de que TikTok les hace sentir más abrumados y más agotados mentalmente que hace un año.
Más del 50% de la Generación Z pone asimismo de relieve que TikTok es actualmente una plataforma de naturaleza más comercial que hace doce meses.
El todopoderoso algoritmo de TikTok es asaeteado también a críticas por los centennials. Y el 33% asegura de, hecho, que a día de hoy tiene que «entrenar activamente» el algoritmo de TikTok porque este no le muestra ya contenido tan personalizado y relevante como solía hacer otrora.
Los creadores confrontan igualmente con algunos reproches a TikTok. Y casi la mitad de los creadores de contenido adscritos a la Generación Z admiten estar publicando menos contenido que antes en TikTok y virando su atención hacia otras plataformas. Además, casi una tercera parte de los usuarios de TikTok dice haberse apercibido del viraje en el comportamiento de los creadores de contenido en esta red social. «Esta es una señal de advertencia de que el ecosistema de TikTok se está desestabilizando», subraya The Harris Poll en su estudio.
«La Generación Z sigue visitando TikTok todos los días, pero se muestra escéptica, agotada y nostálgica por una versión de la plataforma que ya no existe«, enfatiza Libby Rodney, Chief Strategy Officer The Harris Poll. «Eso no es lealtad, es costumbre. Y las costumbres se rompen», asevera.
Compartir:
