El 2024 ha estado marcado por diversos retos y acontecimientos que han puesto a prueba a la sociedad. Uno de los sucesos más significativos fue la devastadora DANA que golpeó Valencia, afectando a numerosas personas y pequeños negocios. Esta, y más realidades, destacaron la importancia de la comunicación, que puede ser una poderosa herramienta para la solidaridad y el cambio.
Bajo este paraguas Havas España lanza su «Informe de Sostenibilidad 2024», reafirmando su compromiso con la responsabilidad social y el desarrollo sostenible. Además, a través de la iniciativa global Havas Impact+, la compañía recoge su estrategia y acción en tres pilares fundamentales: Responsible Communication, Environment y People.
«El Informe de Sostenibilidad 2024 de Havas España refleja nuestro compromiso con la creación de un impacto positivo en nuestro entorno. Sin duda, uno de los acontecimientos más relevantes del año fue la terrible DANA que golpeó Valencia, dejando una profunda huella en muchas personas. Desde Havas, nos movilizamos para apoyar a la comunidad y a los pequeños negocios, poniendo nuestro compromiso en acción», señala Afonso Rodés, presidente de Havas España
Cambio positivo con creatividad y comunicación: el informe de Havas
El «Informe de Sostenibilidad» de Havas destaca algunas de las acciones más significativas llevadas a cabo por la agencia en 2024. Entre ellas, campañas como «Futuro sin Alzheimer», para la Fundación Atlético de Madrid, que busca empatizar con la realidad de los enfermos de Alzheimer, y «La otra cara», para la Fundación Quiero Trabajo, que denuncia la desigualdad que enfrentan las mujeres en situación de vulnerabilidad a la hora de acceder al mercado laboral.
Junto al «Informe de Sostenibilidad 2024», Havas España también ha presentado un vídeo que ilustra su propósito de impulsar un cambio positivo en la sociedad a través del poder de las ideas creativas y la comunicación, así como un resumen del impacto positivo de su acción «Havas con Valencia».
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Proyectos de Impacto: equipos de voluntarios
La agencia ha creado equipos de voluntarios que prestan servicio probono a startups con impacto, ONGs o empresas sociales. Por ejemplo, han ofrecido este servicio para ayudar a potenciar la comunicación de La Recuperadora, una red de tiendas que da una segunda vida a ropa, muebles y libros, en un proceso que permite, además, la inserción laboral de personas en situación de vulnerabilidad.
De esta forma, un equipo de voluntarios de Havas Creative y Havas Play, desarrollaron el contenido de una serie de vídeos para el relanzamiento de esta marca bajo el concepto creativo de la presentación de una nueva línea de moda.
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Marino Uriel Hestfuz y el Atlético de Madrid contra el alzhéimer
Una de las campañas de Havas Creative para el Atlético de Madrid, presentó una acción que rendía homenaje a Marino Uriel, un personaje ficticio creado por el club rojiblanco, con el objetivo de sensibilizar sobre los efectos devastadores del alzhéimer.
Como señalan desde la agencia, Marino Uriel Hestfuz nunca existió, pero la realidad es que, ahora existirá para siempre, ya que el Atlético de Madrid ha diseñado como parte de esta acción solidaria una camiseta oficial y destinará la recaudación de las ventas a fomentar desde su Fundación la defensa de los derechos de las personas afectadas por el alzhéimer y los de sus familias.
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«La otra cara»: una acción para favorecer la inclusión sociolaboral
Fundación Quiero Trabajo presentó una acción para favorecer la inclusión sociolaboral de personas vulnerables, especialmente mujeres, lanzó una campaña para dar a conocer su importante labor social, de la mano de Havas Creative. Miles de mujeres están en riesgo de exclusión social debido a sus circunstancias personales, desde el cuidado de los hijos, hasta las personas dependientes a su cargo, y, en la mayoría de los casos, sus currículums vitae acaban siendo descartados de los procesos de selección.
Es por ello que la Fundación analiza profundamente cada perfil, con el fin de detectar todas las capacidades y puntos fuertes de cada mujer que, en muchas ocasiones, sí cuentan con otros valores que no quedan reflejados en la cara de un CV. Así se creó una campaña, que bajo el título de «LA OTRA CARA» invita a girar el CV de estas mujeres y ver más allá de lo que cuenta una hoja de un folio.
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El informe también destaca otras campañas con impacto como «The Code» para Dove; «La Caldera Junkers más Antigua» para Bosch -Junkers; «La mayor disputa oceánica del mundo» de Deep Rising; «Reciclaje de Lonas» para Cervezas Alhambra; o «Aperturas con Causa» para ALSEA, todas ellas desarrolladas por Havas PR, o «inseparables» para Fundación Affinity, de Arena Media y Havas Play.
Así mismo resaltan «Adopta un abuelo» de Dulcesol; «Historia de una adicción» para FAD, ambas ideadas junto a We Jazz, y las campañas de Tinkle «Permítete descansar» para IKEA; «Desperdicio alimentario» de Grupo Gallo, «Elevar la conciencia» para Witryh, o «transperfectmountai nchallenge.com» para TransPerfect.
Havas destaca campañas con impacto a nivel internacional
«París-Anne de Gaulle Airport»: una acción ganadora del Grand Prix de Cannes Lions
El informe también pone el foco en la campaña ganadora del Grand Prix For Good de Cannes Lions 2023. La campaña «París-Anne de Gaulle Airport» de Havas para la Fundación Anne de Gaulle.
En 1945, Charles de Gaulle creó la Fundación Anne de Gaulle como homenaje a su hija, con el objetivo de ayudar a las personas con trastornos de neurodesarrollo o discapacidades. Casi 80 años después el nombre del General de Gaulle sigue teniendo el mismo peso, pero la Fundación es mucho menos reconocida. Es por ello que se desarrolló esta iniciativa para dar la visibilidad que merece y hacer que la sociedad francesa adopte una mayor apuesta por la inclusión. Para ello, se cambió el nombre del aeropuerto de París Charles de Gaulle, el más grande de Europa, a «París-Anne de Gaulle Airport».
«L’enfant Bleu – Sharenting The Hidden Story», y las buenas prácticas digitales
Cada vez son más los padres que comparten fotos de sus hijos en las redes sociales, pero esta práctica tiene consecuencias terribles: el 50% de las fotos publicadas en foros de pedófilos son tomadas por padres y madres, quienes las comparten en sus redes sociales, inconscientes del riesgo que esto supone. Es por ello que con motivo de las vacaciones de verano, la asociación L’Enfant Bleu concienció sobre los riesgos del «sharenting», mediante la publicación de un libro infantil que transmite un potente mensaje preventivo para los padres.
Este libro, destinado a ser leído por los padres y madres a los niños pequeños, para explicar los riesgos del sharenting educándolos sobre buenas prácticas digitales.
AGUARD: La primera boya que salva el ecosistema acuático
Los ríos de todo el mundo están amenazados por la acción humana. Esta preocupación ha llevado a la empresa polaca Expert a crear «Aguard», la primera boya que mide la calidad del agua mediante un informe de electro conductividad.
De esta forma, los datos se convierten en una ayuda a la hora de crear un mapa del estado de las aguas. Con Aguard, cada uno de los 1,5 millones de pescadores de Polonia tiene la oportunidad de convertirse en una estación móvil de control de agua y crear una red eficaz para controlarla calidad del agua de forma más eficiente.
«The Donation Map»: una plataforma para recaudar fondos de ayuda a Ucrania
Fortnite ha generado miles de millones con la venta de skins y gracias a creadores independientes que desarrollan nuevos mapas. En este contexto nació «#TheDonationMap», una iniciativa que, a través de un mapa en el videojuego, representa la Plaza de la Independencia de Kiev, y ofreció a los jugadores de todo el mundo la oportunidad de poder transformar su presencia virtual en un impacto en el mundo real a través de donaciones, destinadas a reconstruir la clínica ambulatoria Prybuzka en la región ucraniana de Mykolaiv.
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