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"The Hidden Drug", un estudio sobre el poder adictivo de la polarización

"The Hidden Drug": la polarización es la droga oculta del siglo XXI en esta campaña de sensibilización

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

El informe "The Hidden Drug", elaborado por LLYC y Más Democracia, presenta el poder adictivo que tiene la polarización en el debate público.

La polarización es uno de los temas más preocupantes de la actualidad. Cada día las personas se encuentran expuestas a este fenómeno global, que se considera como una de las grandes amenazas del siglo XXI. En España, la polarización ha crecido en un 35% en los últimos 5 años, una cifra que se eleva hasta el 40% en el caso de Iberoamérica.

En este contexto LLYC y Más Democracia han elaborado el informe «The Hidden Drug» sobre el adictivo poder de la polarización, junto a una campaña de sensibilización sobre esta temática. Un estudio elaborado con herramientas de Big Data e Inteligencia Artificial, para analizar más de 600 millones de mensajes en redes sociales. Entre las conclusiones se recoge que actualmente, la polarización afecta a 1 de cada 4 personas en el mundo, y se prevé que para 2040 la proporción sea 2 de cada 4.

Para sensibilizar sobre esta realidad, LLYC y Más Democracia han colaborado con neurocientíficos, sociólogos, psicólogos y expertos en datos para plantear una reflexión incómoda: la polarización es comparable con una droga común. El estudio y la consecuente campaña señalan que la polarización tiene un poder adictivo y puede generar en las personas reacciones asociadas al consumo de algunas drogas, como la pérdida de control, la absorción a nivel mental o la alteración grave del funcionamiento diario de la persona.

Una campaña sobre los peligros de la polarización

La campaña «The Hidden Drug» fue producida en colaboración con Petra Garmon, y recoge el proceso de creación de esa «droga» presente en los contenidos polarizantes. José Antonio Llorente, Socio fundador y Presidente de LLYC señaló que el lanzamiento de esta campaña global está motivado a la normalización del fenómeno de la polarización, el profesional añade que «esta polarización impide encontrar consensos y puntos de encuentro entre las personas. Por eso tenemos la responsabilidad de crear esos espacios de conciliación, relajamiento y pausa para encontrar un camino de salida a esta situación».

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Cristina Monge, quien es la presidenta de Más Democracia expresó por su parte que las democracias de calidad exigen espacios seguros de deliberación, «en la medida en que la polarización en los círculos políticos y mediáticos lo impide, están comprometiendo la calidad de las democracias hasta puntos que aún no podemos precisar».

Por su parte, el neurocientífico Mariano Sigman, señaló que las grandes tragedias humanas y las matanzas resultan de momentos de incomprensión, de la exacerbación de este mecanismo mediante el cual un grupo no puede entender las ideas del otro. «Ese no comprender hace que lo odie hasta tal extremo que decide que la única forma de resolverlo es matándolos a todos en una guerra. Este puede ser el verdadero riesgo de una droga como la polarización«, señaló el autor del libro El poder de las palabras.

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La evolución de la polarización

De acuerdo al informe, entre los temas que generan mayor volumen de conversación se encuentran la inmigración, el feminismo, los sindicatos, el cambio climático y el aborto. De acuerdo al informe, la inmigración es el tema que genera más controversia en España, consolidándose como unas de las conversaciones más polarizantes. La temática del aborto genera un volumen de conversación menor que los grandes temas, pero con un nivel de polarización muy alto, especialmente debido a los cambios legislativos durante el año 2022.

Por su parte, el cambio climático experimenta una conversación 4,1 veces más polarizada que hace cinco años. Mientras que la temática de la libertad de expresión ha disminuido su nivel de polarización considerablemente en un -36%.

FICHA TÉCNICA

  • Cliente: MásDemocracia
  • Agencia: LLYC
  • Dirección General Creativa: David González Natal
  • Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Alonso Caballero
  • Dirección Creativa: Marta Cordomí
  • Redacción Creativa: Daniel Rosero
  • Dirección de Arte: Gustavo Rodríguez
  • Planner creativo: Pablo Hernández de Urrutia
  • Responsable Cuentas: Cristina Peñaloza y Adriana Sandobal
  • Producción audiovisual: Petra Garmon
  • Jefa de producción de LLYC: Rebeca Garrobo
  • Realizador: Oriol Cuadern
  • DOP: Pablo Vallejo
  • Fotógrafo: Isaac Abad
  • Productor ejecutivo: Raquel Pérez Tato y Arnau Montanyès
  • Director de producción: Olmo Heras
  • Sonido: The Lobby
  • Editor: Duarte Eiros
  • Post producción: Lúber Mujica – Petra Garmon
  • PR: Teresa Rey, Alejandro Sampedro, Joaquín Vizmanos, Beatriz Rodríguez
  • Desarrollo web: Daniel Fernández Trejo, José Luis Rodríguez
  • Innovación y Big Data: Miguel Lucas, Beñat San Sebastián y Andrea González García
  • Equipo redes sociales: Stephany Highgrace, Mariana Malagutti, Neus Cuadrado, Naroa Salgado, Andrea Paredes

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