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El Mundial de 2026, uno de los mayores escaparates publicitarios del año, trasciende lo deportivo y ya es un fenómeno global capaz de reunir a millones de espectadores de decenas de países. En un escenario con tanta visibilidad -pero, también con tanta saturación de anuncios y contenidos-, las marcas analizan al detalle qué futbolistas cuentan con el perfil más adecuado para protagonizar sus campañas y captar la atención del público.
En el caso de la Selección Española, hay un ganador indiscutible. Lamine Yamal es uno de los rostros favoritos para las marcas, que conocen al dedillo el tirón que puede tener un spot donde el joven futbolista aparezca. Por ejemplo, el barcelonés es el principal gancho de «Ready for the World», la campaña global de American Eagle y de la gigantesca lona de adidas en Nueva York, así como también es una de las caras bonitas de lo último de McDonald’s, en una pieza en la que se sitúa junto a otras leyendas del fútbol. Todos estos anuncios se han lanzado en pleno fragor del torneo internacional.
YouGov, firma internacional de investigación de mercados, ha conformado un ranking con todos los jugadores de La Roja en función de su potencial impacto publicitario.
El impacto potencial para las marcas de los futbolistas de la Selección Española
Para elaborar el ranking, YouGov combina tres variables: el nivel de conocimiento de cada futbolista por parte de las audiencias, su popularidad —es decir, el equilibrio entre aquellos a los que les despierta simpatía y los detractores— y el impacto positivo que está generando durante el Mundial 2026.
A partir de estos indicadores, YouGov calcula el Endorsement Value Index (EVI), un índice que mide el potencial publicitario de cada jugador; es decir, su «valor» en términos de marketing. Cuanto mayor es la puntuación en esta clasificación, mayor es también su capacidad para generar el interés de los espectadores e influir como embajador de una marca. No obstante, el rendimiento de las campañas aún no se puede determinar dado que el campeonato está aún en curso.
En base a estos datos, los futbolistas españoles con mejores aptitudes para producir impacto publicitario son, después de Lamine Yamal, Marc Cucurella, Pedri González, Mikel Oyarzabal y Rodri.
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