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J. Villafañe y asociados: "La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica"

Redacción

Escrito por Redacción

El informe anual sobre la comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica acude a su décimocuarta cita para dar cuenta de los principales hitos sobre los intangibles empresariales a ambos lados del Atlántico.

Como en ediciones anteriores, el informe cuenta con el apoyo del departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid y de cinco patrocinadores: «La Caixa, FCC, Mapfre, Repsol y Telefónica».

Entre los principales contenidos de la edición de 2012 destacan:

– Observatorio global de intangibles, donde se da noticia de las principales novedades en la gestión y el desarrollo de los intagibles empresariales.

– Laboratorio Merco, que analiza el denominado «efecto sector» en la reputación corporativa, así como las novedades en el nuevo ranking de responsabilidad y gobierno coporativo de Merco.

– Monografía México, aporta una radiografía sobre el estado y la evolución de la gestión y el análisis de los intangibles empresariales en ese país.

– Investigación, en esta ocasión Justo Villafañe y María José Canel analizan la relación empresa-sociedad en la crisis actual con una potente investigación en siete países de Latinoamérica.

– Papers, donde se recogen las aportaciones de origen académico como el paper sobre neuroeconomía y neuromarketing en el que los catedráticos Conill y García Marzá cuestionan, desde el ámbito de las neurociencias, la lógica económica. El paper de la profesora Casado y los profesores Peláez y Méndiz que analiza la figura del chief reputation officer y, por último, el catedrático de publicidad Raúl Eguizábal que sitúa las marcas globales en el contexto de la economía actual.

– Panel de expertos, cuenta con la valiosa opinión de consultores, líderes de opinión y directores empresariales que aportan su visión sobre la comunicación y la gestión de los intangibles empresariales.

Editorial: PEARSON

Precio: 26€

 

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