Publicaciones

'KISS & SELL'

Ilustrado d e principio a fin con algunos de los mejores ejemplos de textos publicitarios, el objetivo de esta obra es educa al lector en el valor y eficacia de la buena redacción publicitaria. De contenido internacional, proporciona ideas e inspiración al lector, enfocadas a realizar la mejor redacción publicitaria posible.

Robert Sawyer, copywriter con 20 años de experiencia en empresariales como Saatchi and Saatchi y ahora consultor en New York, realiza en ‘Kiss & Sell’ una completa retrospectiva sobre la redacción publicitaria como elemento determinante en la comunicación con los clientes.

La obra parte de la importancia de desarrollas las ideas, antes que las palabras. En función de estas se articula el texto, de características propias. Asimismo, hace hincapié en la importancia de los elementos formales como son los cuerpos de texto, titulares y eslóganes.

Esta obra analiza decenas de textos publicitarios: desde el recurso al texto largo hasta los no-textos, desde el tradicional papel hasta la televisión o internet, desde el trabajo público hasta las anécdotas de los principales publicistas como Juan Rey o Mariano Castellblanque. Sawyer también propone una serie de caminos, esta vez desde una amplia perspectiva internacional.

En su análisis, Sawyer no entra a juzgar los ejemplos, y en cierto modo parece decir con esta metodología que todas las vías, de una manera u otra, sirven de ayuda para aumentar la eficacia de los textos publicitarios. También destaca el apartado que dedica a la creación de nombres y denominaciones.

Autor: Robert Sawyer
Título: ´Kiss & Sell. Redacción publicitaria´
Editorial:Index Book
Precio: 39 €

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir