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'LA CONDUCTA REAL DEL CONSUMIDOR Y MARKETING EFECTIVO'

Este libro proporciona conceptos y estrategias para tomar decisiones efectivas en materia de producto, precio, distribución y comunicación que tienen en cuenta cómo son la conducta y las reacciones reales que se han observado en los consumidores atendiendo a su edad, género y nivel socioeconómico.

Se dirige a las medianas y pequeñas organizaciones, que toman, con frecuencia decisiones aparentemente sencillas; decidir cómo se llamará una marca, el color de un envase nuevo o su tamaño, la modificación del precio, la decoración de sus puntos de venta, eslogan de sus anuncios o qué argumentos van a utilizar para dirigirse al mercado en campañas publicitarias, incluso de pequeña escala.

Junto al texto se entrega un CD-Rom que contiene una presentación navegable en Powerpoint que contiene 1.250 pantallas con texto e imágenes que resumen el contenido del libro con las ilustraciones que el libro recoge a lo largo de sus páginas.

Autor:Ildefonso Grande, profesor titular de Comercialización e investigación de mercados en la Universidad Pública de Navarra, colabora con varias universidades nacionales e internacionales. Es autor de más de 20 libros y en 2005 obtuvo el Premio Alpha a la Excelencia en Marketing al mejor libro de marketing con su libro ‘Marketing croscultural’.

Autor: Ildefonso Grande Esteban
Título: ´La conducta real del consumidor y marketing efectivo´
Editorial: Esic Editorial
Precio: 30 €

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