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"LA NUEVA GENERACIÓN DE VALOR"

Logotipo, lema, oficinas, personal, tipografía, sonido… Son muchos los factores que conforman una marca ejerciendo una gran influencia sobre las decisiones de los consumidores. Pero el amplio abanico de productos y servicios ofrecidos por un elevado número de empresas desemboca en un espiral donde conseguir el éxito no es nada fácil: «para ser una gran marca hay que cumplir tres requisitos indispensables: ofrecer consistentemente un buen producto apoyado en la innovación, otorgar un
excelente servicio e invertir esfuerzo y recursos en los aspectos intangibles de la empresa».

Gonzalo Brujó, apasionado del branding, hace un recorrido por las marcas españolas que sirven dereferente centrándose en los sectores más representativos de nuestro país y en las marcas que los
lideran.

La nueva generación de valor refleja el carácter cambiante y dinámico de las marcas mostrando cómo los mismos factores influyen de una manera u otra dependiendo del sector al que pertenezca la marca, sirviéndose para ello de las estrategias aplicadas y los resultados obtenidos por 100 marcas diferentes. Paralelamente, Gonzalo Brujó incluye dentro de cada sector una disciplina propia de creación y gestión de marca dotando a la obra de una dimensión teórica y práctica basada en los conocimientos adquiridopor el autor a lo largo de su carrera profesional.
La obra, avalada por el Icex y por el FMRE, tiene por objetivo ofrecer ideas innovadoras que favorezcan el crecimiento de las marcas tanto en las grandes empresas como en las pymes .
«Una marca perfectamente construida y engarzada con los valores corporativos
representa la base más sólida para generar adhesión, identificación y vinculación con un proyecto de futuro sostenible. Este es el esqueleto que arma la obra que Gonzalo Brujó pone a nuestro alcance y que realza la importancia y la competitividad de España en el panorama internacional».

Autor: Gonzalo Brujó
Título: La Nueva Generación de Valor
Editorial : Lid Editorial Empresarial
Precio: 29,90 €

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