líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

LA TERCERA EDAD TAMBIÉN COMPRA

Nota de prensa:

El interés por los mayores llegó con fuerza a España en la década de los 90. Han sido objeto de estudio desde una perspectiva macroeconómica. Asistencia, salud, bienestar y pensiones han constituido objetivos principales de preocupación y análisis.

Además de estas áreas de investigación, conocer el consumo de la tercera edad tiene un interés fundamental. Existen muchos tópicos sobre él, algunos ciertos y 9otros no. Un mercado en auge, la piedra angular de la actividad empresarial en un futuro muy próximo, etc., son afirmaciones que se hacen sobre los mayores. Qué consumen, cuánto, dónde viven, cuáles son sus ingresos y cómo son sus hogares, son preguntas que encuentran su respuesta en este libro.

Es el resultado de una investigación basada en la información proporcionada por la encuesta continua de presupuestos familiares que elabora el Instituto Nacional de Estadística de España.

Índice:

– Capítulo 1: Comportamiento del consumidor y segmentación de mercados.
– Capítulo 2: El consumo de la tercera edad (I). Metodología de análisis.
– Capítulo 3: El consumo de la tercera edad (II). Análisis del gasto y segmentación del mercado de los mayores.

Ildefonso Grande. Es doctor en ciencias económicas y empresariales por la Universidad del País Vasco. Actualmente es profesor titular del área de conocimiento de comercialización e investigación de mercados y se encuentra adscrito al departamento de gestión de empresas de la Universidad de Navarra.

El comportamiento del consumidor de la tercera edad constituye su área de investigación preferente y ha presentado sus trabajos en foros organizados por la American Marketing Association, American Marketing Science, European Markeitng Academy, Encuentros de Profesores de Marketing, ante numerosos organismos públicos de carácter nacional y autonómico y en empresas privadas. Participa como docente en numerosos masters relacionados con la gerontología organizados por universidades españolas.

ESIC Editorial
ISBN: 84-7356-303-4
223 páginas

 

AMERICAN EXPRESS PATROCINA LOS FESTIVALES DE TRIBECA Y RIVER TO RIVER 2002AnteriorSigueinteGUERRERO Y POSITIONING SYSTEMS SE CONVIERTEN EN INGENIEROS DE MARCAS

Noticias recomendadas