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El sector de la energía ha registrado uno de los mayores descensos de inversión publicitaria tras cerrar el periodo con una caída del 18,1% para situarse en un total de 108 millones de euros, según reflejan los últimos datos publicados por InfoAdex. Esta contracción en los presupuestos promocionales no ha impedido que los grandes actores del mercado mantengan sus posiciones de liderazgo dentro de una clasificación marcada por los recortes generalizados en la mayoría de las compañías del sector.
Iberdrola vuelve a coronarse por quinto año consecutivo como el líder indiscutible de la tabla con un presupuesto de 24,3 millones de euros, una cifra que apuntala su dominio en el mercado a pesar de experimentar un descenso interanual del 28,3%. La segunda posición de la clasificación pasa a manos de Repsol gracias a un incremento en su partida publicitaria del 17,7% que eleva su desembolso hasta rozar los 23 millones de euros.
Subidas de presupuesto y caídas en la tabla
La tercera plaza la ocupa Moeve tras aplicar una de las subidas más potentes del periodo al elevar su presupuesto un 42% y superar los 15 millones de euros invertidos. Por su parte, Endesa acentúa su tendencia descendente y cae al cuarto lugar con una asignación de 13,7 millones de euros que representa una reducción del 47% en comparación con el ejercicio previo.
Naturgy repite en la quinta plaza con un balance negativo del 21,8% y un total de 6,7 millones de euros destinados a medios publicitarios, seguida por Octopus Energy con 4,6 millones de euros y un descenso del 17,8%. La séptima posición la ocupa Eni Plenitude tras aplicar un notorio recorte presupuestario del 36,5% para quedarse rozando la barrera de los 3 millones de euros.
Por su parte, la distribuidora de gas natural Nedgia destaca en la novena posición de la tabla al protagonizar el mayor impulso del ranking con un llamativo incremento del 71% en su inversión, superando holgadamente los 2 millones de euros. Finalmente, el top diez de la clasificación de InfoAdex lo cierra Fastlight con un total de 1,8 millones de euros invertidos en sus acciones de captación publicitaria.
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