El streaming gratuito sigue ganando terreno en España y, según los últimos datos de GECA, lo hace impulsado por una combinación de factores en la que la nostalgia, las marcas audiovisuales consolidadas y la gratuidad continúan marcando el comportamiento de los usuarios.
La consultora audiovisual GECA ha presentado la cuarta oleada de su Barómetro FAST/AVOD/FVOD, un estudio basado en 1.000 encuestas a usuarios mayores de edad que analiza la evolución del consumo de plataformas gratuitas de vídeo en España. Entre sus principales conclusiones destaca el peso de las grandes propiedades intelectuales (IPs) en el imaginario de los espectadores y el creciente impacto de estos servicios sobre las plataformas de pago.
«La que se avecina» y «Friends», los contenidos más demandados
Como novedad en esta edición, GECA ha preguntado a los usuarios qué serie o programa les gustaría ver en un canal temático que emitiera contenido las 24 horas del día. La consulta, realizada mediante una pregunta abierta y espontánea, revela una clara preferencia por títulos ampliamente reconocibles y de largo recorrido.
La que se avecina encabeza el ranking con un 4,2% de las menciones, seguida de Friends (2,1%), La promesa (2%), Los Simpson (1,9%) y Juego de tronos (1,6%). Entre los 25 contenidos más citados también aparecen títulos como Aquí no hay quien viva, MasterChef«, Dragon Ball«, La casa de papel, CSI o Los Serrano.
Para GECA, este patrón confirma que, cuando imaginan un canal FAST ideal, los usuarios recurren de forma natural a marcas de entretenimiento muy asentadas, asociadas a la familiaridad, el consumo recurrente y la nostalgia. El estudio apunta además a que todavía existen importantes IPs con potencial para ser explotadas dentro del ecosistema del streaming gratuito.
Otro dato llamativo es que parte de los contenidos mencionados por los encuestados ya cuentan actualmente con canales temáticos en algunas plataformas gratuitas, lo que pone de manifiesto un cierto desconocimiento de la oferta disponible.
Atresplayer adelanta a Pluto TV
En cuanto a la evolución del mercado, YouTube continúa liderando el consumo de plataformas gratuitas en España con una penetración del 68,7%, seguida por RTVE Play, que alcanza el 51,6%. Sin embargo, el principal movimiento del trimestre lo protagoniza Atresplayer, que crece 2,9 puntos hasta el 36,7% y supera a Pluto TV para convertirse en la tercera plataforma gratuita más utilizada del mercado.
Según destaca GECA, este crecimiento coincide con la emisión de la decimotercera temporada de «Tu cara me suena«, uno de los formatos estrella de Atresmedia.
Por otro lado, el acceso sin coste continúa siendo la principal razón para utilizar plataformas FAST y AVOD. El 41,2% de los usuarios señala la gratuidad como principal motivo de uso, mientras que el 33,3% destaca la facilidad de utilización y el 29,5% valora especialmente la posibilidad de acceder a series y programas clásicos que ya no se emiten en televisión lineal.
Además, los canales temáticos gratuitos y la presencia de estas aplicaciones preinstaladas en los dispositivos conectados refuerzan su atractivo para los espectadores.
El streaming gratuito ya impacta en las suscripciones de pago
El informe de GECA también confirma que el auge de las plataformas gratuitas comienza a tener consecuencias sobre el negocio de suscripción. Un 16% de los españoles asegura haber cancelado alguna plataforma de pago porque ahora consume más servicios gratuitos. El porcentaje se dispara hasta el 29% entre los jóvenes de 18 a 24 años y alcanza ya el 17% entre los usuarios de 35 a 44 años.
Pese a ello, la publicidad sigue siendo uno de los principales puntos de fricción. siete de cada diez jóvenes preferirían ver menos anuncios, mientras que entre los mayores de 55 años el 40,3% considera adecuada la cantidad actual de publicidad presente en estas plataformas.
Los datos reflejan la consolidación del modelo FAST en España y apuntan a la tendencia de que en un mercado cada vez más fragmentado, los grandes IPs y el contenido reconocible continúan siendo uno de los activos más valiosos para captar y fidelizar audiencias.
