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Lucía Mediano y José Juan Beristain: "Marketing práctico para pequeños negocios"

publicacionEn un mercado tan competitivo como el actual, es fundamental para los pequeños empresarios tener una formación práctica en materia empresarial que les asegure su permanencia en el mercado de forma rentable. Sin duda, una buena gestión de marketing puede contribuir al logro de estos objetivos.

En esta obra se contempla la adecuación de esta materia a las peculiaridades y necesidades de los pequeños empresarios, que quizá tengan una formación inicial distinta a lo que conlleva gestionar una empresa y por ello pueden no tener un conocimiento claro de qué es el marketing y qué utilidad les puede reportar en la gestión diaria de sus negocios.

En este libro conseguirán de forma clara, sencilla y práctica emplear técnicas modernas de gestión comercial, rentabilizar sus negocios y satisfacer las necesidades de sus clientes.

Lucía Mediano: doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y profesora titular de la Universidad en el área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Uniberstsitatea, donde desempeña su actividad docente y de investigación. Imparte clases de Marketing y Dirección Comercial, de Comunicación y de varios másteres, cursos de doctorado, cursos de posgrado y cursos de formación y asesoramiento en creación de empresas.

José Juan Beristain: doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad del País Vasco/Eukal Herriko Unibertsitatea. Su actividad docente se desarrolla en el ámbito del marketing, tanto en cursos de grado como de posgrado de la citada universidad. Ha participado en varios proyectos de investigación y ha publicado diversos artículos científicos en revistas de ámbito nacional e internacional. Su interés investigador se dirige hacia la gestión estratégica de las marcas.

Precio: 19,00 euros.

Editorial: Pirámide

 

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