Está demostrado que la reputación corporativa no sólo incrementa el valor bursátil, sino que otorga diferenciación y competitividad a la oferta comercial, y además atrae y retiene el talento, mitiga las crisis, promueve el buen ambiente laboral, estimula la innovación y el cambio, y favorece liderazgo empresarial, entre otros efectos probados.

Y por ello, en gran medida, hoy puede afirmarse que una empresa vale lo que piensan y dicen de ella quienes tienen relación directa con su actividad, pero también quienes no la tienen y simplemente forman parte de la comunidad en la que esa organización se integra.

Para potenciar el papel central de la comunicación y extenderla a la realidad del tejido productivo, compuesto mayoritariamente por pymes, los dos autores de este libro, procedentes, uno del ámbito de la comunicación y otro del ámbito jurídico y de control, proponen en estas páginas un nuevo modelo basado en la unión de la comunicación al resto de políticas corporativas y su integración en una dirección corporativa encargada de todas esas políticas y, por tanto, con más capacidad real para contrapesar las políticas comerciales e influir sobre ellas, e intervenir en la reputación.

Precio: 23.75 euros

Editorial: Hispalex

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