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M. González-Durán Muñoz: "El rey de la casa. Por qué los niños deciden nuestra compra"

Es evidente que la familia es permeable a lo que sucede a nuestro alrededor, pero es también el lugar en el que el niño se inicia en "ser consumidor", a "saber leer" la televisión, a conocer el valor de las cosas, a "pedir" con mesura.

En el siglo XXI, gobernados por las nuevas tecnologías y los nuevos paradignmas en comunicación, los niños no solo dominan el mando a distancia sino que, además, son figura fundamental en el gasto familiar, en la elección del lugar de vacaciones, en el restaurante del fin de semana o en la elección del nuevo coche familiar.

Este libro recoge una rigurosa y amena investigación a caballo entre el estudio sociológico y una docta tesis publicitaria que explica cómo viven, sienten y gastan siete millones de niños españoles. Se trata, pues, de una herramienta fundamental para orientar a padres, educadores y publicistas sobre un segmento de población muy determinado, el infantil-juvenil.

Para más información, visite la web del libro, donde podrá descargar el primer capítulo.

Editorial: Síntesis

Precio: 17 €

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