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Adidas ha sido la marca patrocinadora con mayor interés de búsqueda durante el Mundial 2026, pero no ha sido la única en captar la atención de los aficionados. Así lo confirma un análisis elaborado por SAMY, la agencia global de social media marketing, en el que se muestra que varias compañías ajenas al programa oficial de patrocinio de la FIFA también han conseguido abrirse hueco durante el torneo con campañas, activaciones y contenidos vinculados a la cultura futbolera y a la conversación que se genera alrededor de la competición.
El estudio, basado en datos de social listening, Google Trends y monitorización de campañas, analiza el comportamiento tanto de patrocinadores oficiales como de marcas no patrocinadoras para entender qué estrategias están funcionando mejor durante el campeonato. Los datos reflejan que el patrocinio sigue siendo una herramienta importante para ganar notoriedad, pero también dibujan un escenario mucho más abierto, en el que la relevancia ya no depende solo de la presencia oficial dentro del torneo.
Adidas lidera entre los patrocinadores del Mundial
Según el análisis de Google Trends realizado por SAMY, Adidas lideró 80 de los 93 días relevados y registró un índice promedio de 71 sobre 100. Ese rendimiento estuvo impulsado principalmente por el lanzamiento de las camisetas oficiales y por el tirón de México como país anfitrión del campeonato. Tras la marca alemana aparecen Vivo, Hyundai, McDonald’s y Hisense, aunque con dinámicas muy diferentes entre sí.
En el caso de Vivo, el informe señala que parte del interés de búsqueda podría estar condicionado por el propio término «en vivo», mientras que Hyundai concentró algunos repuntes a partir de noticias relacionadas con sus productos y no necesariamente con el Mundial. McDonald’s y Hisense, por su parte, mostraron una presencia bastante más limitada durante el periodo analizado.
Nike, Pepsi o Levi’s se cuelan en la conversación
Junto a los patrocinadores, el estudio también pone el foco en varias marcas que han conseguido participar en la conversación del torneo sin necesidad de pagar derechos oficiales. Nike volvió a apostar por el ambush marketing y articuló su presencia a partir del lenguaje del fútbol y de sus principales figuras, sin hacer referencias directas a la FIFA. Pepsi y Gatorade siguieron una línea similar, con campañas apoyadas en la cultura futbolera y en el comportamiento de los aficionados durante la competición.
Otras compañías aprovecharon momentos concretos del campeonato para lanzar acciones de reactive marketing y newsjacking. Levi’s, Gillette, Beats o Hellmann’s aparecen en el análisis como ejemplos de marcas que han sabido reaccionar a la actualidad del torneo para generar contenido relevante y fácilmente compartible en redes sociales.
El Mundial amplía el terreno de juego para las marcas
SAMY también destaca el crecimiento de estrategias de menor complejidad, pero con una gran capacidad para generar conversación, como las ediciones especiales de producto, las activaciones en retail, las experiencias presenciales, la gamificación dentro de aplicaciones y las campañas desarrolladas con inteligencia artificial. En todos esos casos, el punto de partida ha sido el mismo: entender cómo se comporta el fan durante el Mundial y cómo se mueve la conversación en torno al torneo.
El informe apunta a un reparto de la atención mucho más amplio que en otras ediciones. Las búsquedas en Google, las redes sociales, los clips de vídeo, el contenido de creadores, los memes y las campañas que reaccionan en tiempo real forman parte de un mismo ecosistema en el que la presencia oficial ya no es la única vía para conectar con la audiencia.
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