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MARKETING EN UN MUNDO GLOBAL

El presente libro va dirigido a medianas y pequeñas empresas que están iniciando su proceso de internacionalización, de manera que cubre perfectamente los aspectos de inicio de la exportación, creación de departamentos de exportación, redes internacionales de distribución y, finalmente, el proceso de inversiones en el extranjero.

Todo ello sin olvidar los aspectos relacionados con todo este proceso de internacionalización que son: los medios de pago internacional, y las estrategias de negociación y de promoción internacional.

Con el objetivo de cubrir todos estos temas de una forma práctica se incluyen rol play, escenas simuladas de acciones donde las personas toman decisiones.
Los case study son casos prácticos donde se pueden observar temas de interés y de actualidad. Así pues, los capítulos tienen la parte teórica y su resolución a través de los case study y los rol play que cubren de una forma práctica y real toda la teoría que soporta el libro.

El autor, Joseph Bertrán Vall, es ingeniero industrial por la UPC, master en comercio internacional y analista de mercados. Director de productos industriales y captación de inversiones en Nueva York, dentro de la oficina Comercial de la Embajada Española.

Autor: Josep Bertran Vall
Título: “Marketing en un mundo global: claves y estrategias para competir en el mercado internacional”
Editorial: McGraw-Hill)
Precio: 18 euros (17,10 euros, oferta especial en El Corte Inglés)

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