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'MARKETING ESTRATÉGICO PARA LA TERECER EDAD'

Esta obra se dirige a los profesionales de empresa y consultoría; docentes o investigadores, que deseen profundizar en las estrategias de mix de marketing para atender a un segmento creciente: las personas mayores.

El autor analiza en este trabajo la tercera edad desde los puntos de vista del comportamiento, actitudes, percepciones y propone la estrategia de producto, precio, comunicación y distribución más convenientes para atender sus necesidades. Mantiene presente la óptica de la empresa que desea proporcionar satisfacción y utilidad a los segmentos a los que se dirige y alcanzar, simultáneamente, sus objetivos comerciales.

El libro finaliza con un estudio empírico, cuyo objeto es contemplar la realidad de nuestro mercado, expuesto de forma muy sencilla, en al que se contrastan y confirman las proposiciones recogidas en él, relativas al diseño de un mix de marketing específico orientado a las personas mayores y en general, su comportamiento como consumidores.

Autor: Idelfonso Grande
Título: ‘Marketing estratégico para la tercera edad’
Editorial: Esic Editorial
Precio: 16 €

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