El sector farmacéutico tiene características específicas a tener en cuenta en los planes de marketing de sus productos. La investigación y el desarrollo de nuevos productos son especialmente importantes en esta industria y condicionan el precio de los artículos que, además, está sujeto a intervención pública. Los rasgos especiales de la distribución –tema polémico en los últimos tiempos- y el poder de la comunicación y la fuerza de ventas en la prescripción de los productos, determinan también esta particularidad. Dolores M. Frías, profesora de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada es la autora del libro “Marketing farmacéutico” editado en la colección “Marketing sectorial” de ESIC, que analiza las características del marketing en este ámbito. Para neófitos en el sector, incluye un anexo de conceptos básicos en el sector farmacéutico. Puede contactar con la editorial en el tel. 91 352 77 16.