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Marketing Internacional - Phillip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham

Redacción

Escrito por Redacción

Los cambios económicos, políticos y sociales de la última década alteraron drásticamente el panorama de los negocios mundiales. Conforme crece la economía global, se vuelve muy importante comprender el marketing en todas las culturas. Marketing internacional atiende los aspectos mundiales y describe conceptos pertinentes para todos los mercadólogos.

El libro trata de identificar y analizar la idiosincrasia cultural y ambiental de cada nación del mundo. De esta forma, el lector no podrá pasar por alto la trascendencia de los aspectos culturales decisivos. Marketing Internacional mejora y amplía con esta edición diferentes temas, entre los cuales destacan e análisis de las causas de las diferencias culturales, los grandes mercados emergentes, la investigación multicultural, la investigación cualitativa y cuantitativa, y el efecto país-de-origen y marcas globales.

Autor: Phillip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham
Título: “Marketing Internacional”
Editorial: McGraw-Hill
Precio: 50,00 €

 

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