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'MARKETING Y COSMÉTICA'

Este libro presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing y el sector de la cosmética. El objetivo de esta obra es analizar los factores que mueven a los consumidores a comprar un determinado producto cosmético.

La obra trata de establecer las características actuales del mercado de la cosmética, mostrar los patrones de consumo, así como los factores internos y externos que deben conocerse para investigar la conducta del consumidor. Asimismo presenta las tendencias principales de consumo, clasificándolas en tendencias de consumo femeninas, masculinas, infantiles y de la tercera edad.

Finalmente integra las estrategias de marketing referentes a las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas del sector cosmético para satisfacer con éxito a sus mercados.

Autor: Mencía Garcillán López-Rúa
Título: ´Marketing y cosmética´
Editorial: Esic Editorial
Precio: 16 €

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