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Marketing y Videojuegos – José Martí Parreño

El uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing de las organizaciones es una tendencia que se ha ido consolidando en los últimos años. La saturación publicitaria en otros medios, la pérdida de la eficacia de las herramientas tradicionales y las nuevas posibilidades que ofrece este género interactivo de entretenimiento ha provocado que cada vez más organizaciones se muestren interesadas por este tipo de comunicaciones a través de videojuegos. Este libro analiza los principales objetivos de marketing que se pueden alcanzar mediante el product placement, el in-game advertising o el advergaming. Analiza los principales factores a tener en cuenta a la hora de desarrollar este tipo de comunicaciones de marketing (desde factores de diseño a factores individuales) y presenta un marco de trbajo para evaluar los resultados obtenidos.
Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estudio de la cuestión que presenta los principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación.

Autor: José Martí Parreño
Título: “Marketing y Videojuegos”
Editorial:ESIC
Precio: 19,00 €

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