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Los medios a los que va dirigida la inversión publicitaria en 2022

Estos son los medios a los que ha ido dirigida la inversión publicitaria digital de los anunciantes en España este 2022

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

Otros segmentos muy especializados que se llevan también una buena parte de la inversión son los medios de Finanzas (4,66%), Viajes y Turismo (4,58%) o Informática y electrónica de consumo (4,43%).

¿A qué medios va la inversión publicitaria digital de los anunciantes en España en 2022? Los medios de moda, tendencias, belleza, cosmética y salud reciben un cuarto de las inversiones. Esa es una de las conclusiones que ha conseguido Getfluence y que ha mostrado en su nuevo estudio.

La inversión publicitaria 2022

Estudio-inversión-publicitaria medios

Trasladándonos a la prensa vertical, los que se llevan la mayor parte del pastel publicitario son los medios de lifestyle, con un 9,33% de la inversión, sin olvidar los de fashion & apparel, con un 5,07%, belleza y cosmética (4,33%) o salud en la mujer (2,20%).

«Existe todo un movimiento actualmente basado en la vida saludable de las personas, que se ha convertido en un mensaje prioritario para muchas empresas, por eso están invirtiendo en medios de tendencias, moda, cosmética, belleza y salud», explica Juan Luis Fuentes, Director Comercial de Getfluence.

Otra de las conclusiones principales conseguidas por los datos que recoge el estudio es que los medios generalistas siguen siendo lo más buscados a la hora de invertir en campañas de Branded Content con un 13,08% de la inversión.

Prensa generalista vs prensa vertical

«No nos vamos a engañar puesto que los anunciantes siguen invirtiendo gran parte de sus presupuestos en plataformas de comunicación generalistas, sin embargo la prensa vertical y especializada está siendo cada vez más elegida por los anunciantes al poder abordar nichos de mercado muy segmentados y relevantes para sus negocios» señala Fuentes.

Otros segmentos muy especializados que se llevan también una buena parte de la inversión son los medios de Finanzas (4,66%), Viajes y Turismo (4,58%) o Informática y electrónica de consumo (4,43%).

«Muchas marcas buscan cada vez más públicos muy segmentados por intereses concretos, por eso dentro de la prensa especializada y vertical están surgiendo subgrupos de medios que inciden en temas concretos dentro de la misma verticalización», explica el directivo de Getfluence.

En cuanto a los medios de salud para la mujer, un subgrupo dentro de la categoría de medios de Salud, representa un 3,28% de la inversión. Los medios de salud para hombres representan solo el 0,24% de la inversión. Además, respecto a los medios de nutrición y fitness, tienen un 0,40% de la inversión.

Otros sectores son: Marketing y Publicidad, que reciben el 0,38% de la inversión, mientras que el subgrupo del Online Marketing alcanza el 0,34%.

Puedes conseguir el informe de Getfluence aquí

 

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