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Meta ha publicado los resultados de un informe que pone en valor la publicidad personalizada en el crecimiento económico de la Unión Europea. Según el estudio, las herramientas de anuncios personalizados de la compañía han generado 213.000 millones de euros en actividad económica y en el sector del empleo, se han sumado 1,44 millones de empleos en toda la UE durante 2024. Si nos centramos en España, el impacto subió a 128.000 puestos de trabajo y 18.880 millones de euros.
El estudio destaca que estas herramientas ayudan especialmente a las pequeñas empresas, que constituyen más del 99% del tejido empresarial europeo. En este caso, los anuncios personalizados les benefician y alcanzan a sus clientes de forma más cercana. Según la inversión económica, se generan 3,98 euros en ingresos publicitarios en la UE por cada publicidad en plataformas de Meta. Por otro lado, se confirma que los consumidores son partidarios de ver anuncios personalizados y se sienten más cómodos si estos se adaptan a sus necesidades. Según un informe reciente de Kantar Media, confirma que el 80% de estos usuarios de la UE eligen la opción de ver anuncios concretos pero importantes, en lugar de anuncios de temáticas generales.
Meta señala que reducir o limitar la publicidad personalizada puede afectar negativamente a las pequeñas empresas. Estas no suelen tener presupuesto para grandes campañas de publicidad, por lo que dependen de herramientas más precisas y accesibles. Si se les quita esa opción, sus costes aumentan y podrían tener dificultades para mantenerse a flote.
Los resultados según en el contexto europeo
El informe se posiciona en que Europa está en un momento de desafío estructural, en concreto, la pérdida de competitividad frente a economías como la estadounidense. Actualmente, el PIB per cápita en la UE está en la mitad que el de Estados Unidos (40.000 frente a 80.000 dólares). De esta forma, las empresas europeas hacen estas acciones: aumentan pero de una forma más lenta, invierten menos en I+D y obtienen menor rentabilidad.
Meta critica la presión regulatoria de Bruselas
La presión regulatoria es un factor clave que hay que tener en cuenta para modificar su modelo de negocio, ya que podría tener consecuencias negativas. Meta advierte que limitar los anuncios personalizados podría empeorar la experiencia del usuario y obstaculizar el crecimiento de miles de empresas en Europa. Por ello, la economía se encuentra inestable, Europa necesita más herramientas para impulsar el crecimiento, no menos.
Cabe mencionar que el estudio fue elaborado en colaboración con la Universidad de California en Berkeley y aprobado por la Oficina Nacional de Investigación Económica de EE.UU. Para la combinación de datos internos de Meta se utilizaron estadísticas de Eurostat para demostrar el impacto económico de la publicidad personalizada.
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