Pocas personas quedan en España que esta Navidad no hayan visto a las adorables figuritas del spot de Suchard creado en stop motion. El anuncio ha alcanzado a un 70,1% de la población entre la televisión y entornos digitales durante el mes de diciembre de 2025, según revela un estudio realizado por FLUZO. Esta compañía tecnológica especializada en medición publicitaria ha analizado la cobertura de la campaña de la marca de Mondelez, que este año se ha centrado en destacar la oferta de bombones.
El informe se ha centrado en dos realidades muy concretas: los números detrás de dos de las campañas más exitosas de esta última Navidad. Por ello, además de la propuesta de Suchard, FLUZO ha examinado el rendimiento de otra campaña que ha destacado en el mercado francés durante el periodo navideño, la de la cadena de supermercados Intermarché, que ha llegado al 91,2% de la población en el país galo.
En un momento de gran saturación publicitaria como son estas fiestas, esta investigación de FLUZO resalta dos casos cuyas estrategias han reflejado buenos resultados por su firme apuesta por la creatividad, así como las narrativas humanas y emocionales.
Vicente García, Lead Market de FLUZO en el mercado español, explica: «Teníamos muchas ganas de realizar un estudio específico sobre la publicidad navideña, ya que se trata de un momento único, en el que se genera una gran expectación por las campañas. La saturación publicitaria es extrema y saber aprovecharlo bien y definir el media mix óptimo es más complicado que nunca, especialmente para algunas categorías. Pero, si las marcas saben aprovechar estas fechas, pueden lograr un impacto de marca muy difícil de alcanzar en cualquier otro periodo del año.
Suchard sobre todo conquista a los más mayores
La propuesta creativa de Suchard se basó en la reinterpretación del clásico jingle de Suchard de la mano de una cantante joven, Mafalda Cardenal, para unir tradición y vanguardia. La pieza se creó en stop motion, como signo de vuelta a la artesanía, a la emotividad y a la transmisión de una cercanía y autenticidad tras los enfoques digitales de los años anteriores.
La campaña española ha tenido una gran acogida y alcanzó su mayor penetración entre los mayores de 55 años, segmentado en el que ha llegado al 78,7%. Entre los adultos de 35 a 54 años, el alcance se situó en 67,1%, mientras que en el grupo más joven (18-34 años) fue del 51,5%.
Por género, la distribución fue prácticamente equilibrada, con un 70,9% de mujeres y un 69,3% de hombres, lo que refleja el carácter transversal de una marca ya consolidada en el imaginario navideño español. No obstante, en el rango de 35 a 54 años, la campaña impactó más a las mujeres, alcanzando al 71%, frente al 62% de los hombres. Se tratan de buenas cifras para la marca, ya que coinciden con el público objetivo de esta campaña.
En cuanto a los entornos de consumo, Suchard apostó por una estrategia sólida centrada en televisión tradicional: el 39% de la audiencia vio la campaña únicamente en televisión lineal y el 8%, solo en medios digitales on-demand. Un 23% la recibió a través de ambos canales.
La frecuencia media de exposición fue de 4,8 impactos, un equilibrio que permitió maximizar el recuerdo de marca en un periodo saturado de mensajes publicitarios. Entre las mujeres de 35 a 54 años, la frecuencia descendió ligeramente hasta 3,9 impactos, mientras que los perfiles mayores de 55 años, habituales consumidores intensivos de televisión, superaron los 6 impactos.
Intermarché: los segmentos en los que mejor ha calado
El estudio de FLUZO también ahondó en cómo ha funcionado la campaña de Intermarché en Francia, curiosamente, con una línea creativa similar a la española. Esta se convirtió en un verdadero fenómeno en redes sociales. El anuncio, titulado “Le mal aimé” (“El no amado”), se presenta como un cortometraje animado de cerca de dos minutos y medio que cuenta la historia de un lobo solitario rechazado por los demás animales del bosque, que decide dejar de cazar y aprende a cocinar verduras para ser aceptado en la comunidad. También se trató de la elección de una narrativa emocional y artesanal frente a la tendencia dominante de contenidos generados con inteligencia artificial. El spot alcanzó al 91,2% de la población con una frecuencia media de 10 impactos, lo que consolida su presencia en todos los entornos de consumo.
El comportamiento de la audiencia resultó especialmente llamativo: solo el 25,4% la vio exclusivamente en televisión lineal, mientras que un 14% se expuso únicamente en digital. Más de la mitad, un 52%, disfrutó de la campaña tanto en televisión como en entornos digitales, lo que evidencia la fuerza de la estrategia cross-media.
Dos grupos demográficos destacaron por encima del resto. Entre las mujeres jóvenes de 18 a 24 años, la campaña alcanzó un 97,3% de cobertura, con una frecuencia media de 14 impactos. En el otro extremo, las mayores de 65 años registraron un 97,9% de alcance y una impresionante media de 23 impactos. Este doble éxito demuestra cómo la propuesta creativa logró conectar emocionalmente con públicos muy distintos y amplios en Francia.
Metodología
Para elaborar este Estudio de Publicidad Navideña, FLUZO ha aplicado una metodología cross-media basada en tecnología ACR por audio, utilizando paneles single-source de Netquest en España y MIS Group en Francia. Estas herramientas han permitido medir el impacto de las creatividades de una campaña en cualquier entorno lineal o digital —incluyendo CTV, vídeo online, plataformas OTT de vídeo o audio, y medios digitales con audio— superando los walled-gardens y ofreciendo una métrica única de alcance y frecuencia.
Se trata de un enfoque independiente, observacional y centrado en las personas, presente en trece mercados de Europa y Latinoamérica, que ayuda a anunciantes, agencias y medios a optimizar sus planes de medios y reducir desperdicios publicitarios en un panorama cada vez más fragmentado.
