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SCOPEN ha dado a conocer una nueva edición de sus informes NB SCORE, una herramienta clave para entender el panorama del nuevo negocio generado por las agencias creativas y de medios en el mercado español. Este análisis no solo permite identificar qué actores han liderado la captación de cuentas durante el último año, sino que también ofrece una visión estructurada de cómo se distribuyen las asignaciones entre grupos multinacionales y agencias independientes, aportando una lectura estratégica del movimiento en la industria publicitaria.
Las agencias creativas con más actividad de nuevo negocio en 2024
En el apartado creativo, el estudio NB SCORE 2024 revela que la inversión global estimada que se obtuvo en nuevo negocio logró una cifra de 70,1 millones de euros, suponiendo así, un aumento de un 5% respecto al año 2023, donde la actividad se estimó en 668,1 millones de euros.
En esta edición, las agencias independientes lideran el ranking con una suma del 48% del nuevo negocio generado en total, mientras que los Grupos Internacionales se llevan el 59% restante. En esta ocasión, destaca especialmente la asignación de la cuenta de Línea Directa a PS21 (Jungle).
Seguidamente, se encuentra Publicis con el 21,4%, destacando la asignación de promoción de Carrefour; WPP en tercera posición con un 9,6% del nuevo negocio; Omnicom con un 9,4%; Havas con un 6,2%; IPG con 3,7%; y Dentsu con un 1,7% del nuevo negocio en 2024.
Análisis del nuevo negocio en 2024 en las Agencias de Medios
En cuanto al nuevo negocio generado en las agencias de medios en 2024, se tiene que este pasado año se movió un total de 1.802 millones de euros, suponiendo un descenso del 6,4% respecto al año 2023, donde se estimó que el nuevo negocio ascendió a 1.925,7 millones de euros.
Entre los grupos internacionales y agencias independientes, Dentsu Internacional ocupa la primera posición en el ranking del 2024 con un total de nuevo negocio del 20,4%, destacando especialmente la cuenta de ING a la agencia Iprospect y la asignación de la cuenta de MasOrange.
Seguidamente, se encuentran Agencias Independientes sumando un total de 17%, destacando las asignaciones de la Comunidad de Madrid a Irismedia. En tercera posición, se encuentra Omnicom con un total de 16,7%; IPG con 15,7%; Publicis con 15,1%; WPP con 8,9%; y Havas con 6,2%.
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