Netflix, líder consolidado en streaming de contenidos originales, entra en una nueva era impulsada por la publicidad, y si bien las suscripciones siguen siendo su principal fuente de ingresos, la plataforma ha convertido los anuncios a un motor clave de crecimiento, y se prevé que sus ingresos publicitarios se dupliquen hasta alcanzar los 3.000 millones de dólares en 2026 y escalen a 8.000 millones en 2030, según el informe Platform Insighst de WARC Media.
Celeste Huang, analista de Media Insights de WARC, explica: «Netflix se está expandiendo más allá del vídeo para convertirse en un centro global de entretenimiento. Atrae inversión publicitaria y cuota de mercado gracias a deportes en directo, eventos culturales y al interés de la Generación Z por integraciones de marcas con su propiedad intelectual».
Ambiciosos objetivos publicitarios
En 2025, los ingresos por publicidad de Netflix superaron los 1.500 millones de dólares, apenas el 3% de sus ganancias totales. La compañía planea duplicar esta cifra en 2026 y captar casi el 10% del gasto global en televisión conectada (CTV) para 2027, frente al 3,7% registrado en 2025, consolidándose como un actor clave en la publicidad en streaming.
Netflix también estudia adquisiciones estratégicas, como la posible compra de Warner Bros. Discovery, que ampliaría su catálogo y permitiría monetizar mejor el elevado nivel de atención de sus usuarios. Además, la compañía explora nuevas áreas de entretenimiento, incluyendo podcasts de vídeo, juegos en la nube y retransmisiones en directo, para ampliar su impacto y fidelidad de los espectadores.
Actualmente, la plataforma cuenta con casi 1.000 millones de usuarios, que consumen 200.000 millones de horas al año. En el cuarto trimestre de 2025, las suscripciones de pago alcanzaron 315 millones a nivel global, con un dominio de más del 50% del mercado SVOD en Reino Unido y Estados Unidos.
Aunque el tiempo de visualización por usuario ha disminuido frente a competidores gratuitos como YouTube, Netflix se diferencia mediante su «narración premium» y experiencias personalizadas, que fortalecen un fandom global y fidelizan a la audiencia con formatos dinámicos y de alta calidad.
Netflix, un entorno publicitario confiable
Los anunciantes consideran a Netflix un espacio de visualización fiable y atractivo, destacando la calidad de sus anuncios y la curación estricta de contenidos frente a plataformas basadas en contenido generado por usuarios. En particular, la generación Z prefiere las integraciones de marcas con series y películas, mostrando un 70% más de confianza en marcas que interactúan con sus fandoms y un 74% más propensa a comprar productos alineados con sus contenidos favoritos.
Entre los sectores que más invierten en publicidad en Netflix en EE.UU. se encuentran compras online, productos de consumo, servicios financieros , viajes y telecomunicaciones, reflejando la capacidad de la plataforma para conectar con audiencias de alto poder adquisitivo y mercados emergentes.
Hacia un centro global de entretenimiento
Como bien se conoce, Netflix ha ido mucho más allá de ofrecer películas y series, y lo demuestra claramente expandiendo su oferta con deportes y eventos culturales en directo, asociaciones musicales y juegos interactivos. Su objetivo es consolidarse como un hub integral de entretenimiento que combine contenido premium, interacción con marcas y tecnología publicitaria avanzada, fortaleciendo su posición frente a competidores y captando una mayor parte del gasto en CTV global.
Celeste Huang concluye: «Netflix está en camino de convertirse en un actor clave en la publicidad global, combinando creatividad, confianza de marca y la capacidad de llegar a millones de usuarios en todo el mundo».
