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Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan: "Marketing 3.0"

La sociedad se enfrenta en la actualidad a un periodo de cambios vertiginosos provocados por la crisis económica, el cambio climático, la evolución tecnológica… Todos estos factores alteran el comportamiento de los consumidores y de las empresas, e implica un replanteamiento del concepto de marketing.

Philip Kloter, Hermanan Kartajaya e Iwan Setiawan se dedican en Marketing 3.0 ha explicar este nuevo marketing que ha surgido. Un marketing que se apoya en gran medida en la capacidad de las empresas para percibir las preocupaciones y deseos humanos, y como han tenido que pasar de una visión centrada en el consumidor a una visión centrada en la humanidad.

Como broche final de esta obra, sus autores realizan un epílogo que recoge 10 ideas fundamentales del Marketing 3.0 acompañadas de ejemplos de algunas empresas que incluyen el concepto del marketing 3.0 en su modelo de negocio.

Autor: Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan
Título: “Marketing 3.0”
Editorial:LID Editorial Empresarial
Precio: 19,90 €

 

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