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El Mundial de Fútbol 2026 no solo va a alterar los horarios de sueño de los aficionados españoles. Según Worldpanel by Numerator, la celebración del torneo con encuentros programados en plena madrugada en España provocará un cambio significativo en los hábitos de consumo. Productos poco vinculados tradicionalmente al fútbol, como el chocolate, el café o la bollería, ganarán protagonismo frente a los clásicos aperitivos y las bebidas habituales en las grandes citas deportivas.
El desfase horario entre España y las diferentes sedes del campeonato obligará a miles de espectadores a seguir los partidos durante la noche. Las previsiones de Worldpanel by Numerator sostienen que esta circunstancia multiplicará por 8 el consumo de chocolate, por 7 el del café y por 2 ,5 el de productos de bollería y pastelería en comparación con el horario habitual de tarde/noche.
Uno de los ejemplos más representativos será el partido entre Uruguay y España, previsto para las 2:00h de la madrugada española en Guadalajara (México). Este tipo de horarios favorecerá la aparición de nuevas rutinas centradas en mantenerse despierto durante la retransmisión, buscando pequeños momentos de disfrute a través de productos dulces y energéticos.
Los patrones de consumo durante el Mundial 2026: chocolate, café y encuentros en casa
El estudio apunta además a que el consumo estará especialmente ligado al hogar. Frente a las reuniones tradicionales en bares o restaurantes, muchos aficionados optarán por seguir los encuentros desde casa, adaptando sus compras a las necesidades propias de una franja horaria poco habitual para el consumo deportivo.
Así, el Mundial de Fútbol de 2026 abre una nueva oportunidad para categorías que históricamente han tenido una presencia menor en los grandes eventos futbolísticos. En competiciones recientes como el Mundial de Qatar 2022 o la Eurocopa de 2024, los productos más consumidos fueron la cerveza, los fiambres y los embutidos, estrechamente vinculados al consumo social y a las reuniones entre amigos y familiares.
Para Eduardo Viera, Strategic Business Director de Worldpanel by Numerator, las elecciones de compra durante un gran acontecimiento deportivo dependen más de las circunstancias que del propio deporte. «No es el fútbol en sí lo que determina los productos que consumimos. Es el contexto, el momento del día, para qué se consume, con qué y por qué. Y es ese contexto el que redefine qué categorías entran en juego», señala.
El directivo subraya además que comprender estos cambios resulta clave para las marcas. «El consumo, bien analizado, es profundamente táctico. El reto no está en entenderlo, sino convertir ese entendimiento en decisiones concretas para la marca», concluye.
Con un calendario marcado por los partidos nocturnos y de madrugada, el Mundial de 2026 podría convertirse así en una de las ediciones más singulares también desde el punto de vista del consumo, impulsando categorías que habitualmente permanecen al margen de las grandes celebraciones futbolísticas.
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