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'PUBLICIDAD EMOCIONAL'

´Publicidad emocional´ revela los mecanismos emocionales que se activan en los consumidores ante los mensajes publicitarios. Las marcas actuales necesitan saber, ante todo, cómo sienten los públicos para provocar con sus productos nuevas satisfacciones, sean reales o simbólicas. En el mercado de las sensaciones, podemos descubrir también qué elementos conforman las motivaciones para comprar que se desvelan ahora al lector.

El libro ofrece una perspectiva nueva que indaga en la creatividad publicitaria basada en las emociones, con la finalidad de responder a una necesidad de comunicación de las marcas y que sirve para conocer las necesidades internas de los individuos que se sacian esporádicamente con productos de consumo. De esta forma, las marcas cumplen la doble función de crear nuevas necesidades y cubrir anhelos tan antiguos como actuales.

El libro se dirige a personas que se relacionan con el mundo de la publicidad, tanto profesionales como investigadores, docentes y estudiantes, y a todos aquellos que consideran el discurso publicitario un referente para comprender las claves psicosociales de los individuos de nuestra sociedad.

Juan Benavides Delgado, Catedrático de la Universidad Complutense, en relación a este libro advierte que “los deseos del consumidor se multiplican artificialmente y las emociones se convierten en el objetivo prioritario de la estrategia creativa, que está detrás de cualquier tipo de comunicación comercial. El texto de Belén López responde a esta necesidad inexcusable de entender qué es lo que está ocurriendo en estos complejos procesos interactivos de la publicidad, donde los deseos de las personas buscan aquellos objetos y valores que los emisores sociales inventan a través de lo emocional y lo espectacular”.

En la red también se puede consultar el blog de esta obra: http://publiemocional.blogspot.com

La autora, Belén López Vázquez es Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad del País Vasco y desarrolla su actividad profesional como investigadora y docente en ESIC, impartiendo sus clases en diferentes asignaturas de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas.

Autor: Belén López Vázquez
Título: ´Publicidad emocional´
Editorial: Esic Editorial
Precio: 19 €

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