Las Rebajas de invierno 2026 comienzan oficialmente este 7 de enero en un contexto marcado por un consumo más prudente, selectivo y condicionado por la subida de precios. Aunque el presupuesto medio por persona vuelve a aumentar y alcanza máximos históricos, los consumidores españoles confían cada vez menos en el valor real de los descuentos tradicionales.
Así lo refleja la última encuesta elaborada por el comprador financiero Banqmi, que sitúa el gasto medio previsto en 104,65 euros por persona, lo que supone un incremento del 4,64% interanual frente a los 100.01 euros registrados en 2025. Se trata del mayor presupuesto medios desde que Banqmi realiza este estudio, superando incluso los niveles previos a la pandemia.
Más gasto, pero una percepción más crítica de las rebajas
Pese al aumento del presupuesto, la valoración de las rebajas como una oportunidad real de ahorro continúa debilitándose. En 2026, solo el 32,38% de los consumidores considera que las rebajas siguen ofreciendo grandes descuentos, una cifra incluso inferior a la de 2025 (33,19%), lo que evidencia que menos de uno de cada tres españoles asocia este periodo con un ahorro significativo.
Frente a ello, el 51,74% de los encuestados afirma encontrar mejores oportunidades fuera del periodo clásico de rebajas, un porcentaje que se mantiene estable y por encima de la mitad de la población desde hace varios años, confirmando un cambio estructural en la forma de entender el ahorro. Además, solo el 15,88% declaró no comprar mediante otras fórmulas de descuento, lo que refleja una clara diversificación de canales y momentos de compra.
«Los resultados de la encuesta reflejan un cambio importante en la intención de gasto, aunque acompañado de una percepción más crítica sobre el valor real de los descuentos y de una transformación en los canales de compra y en la forma de financiar las compras», explica Antonio Gallardo, experto financiero de Banqmi.
Comunidad Valenciana y Castilla y León lideran el aumento del gasto
El incremento del presupuesto no es homogéneo en todo el territorio y es que las mayores subidas interanuales se registran en la Comunidad Valenciana, con un aumento de 6,93 euros hasta alcanzar los 106,14 euros por persona, y en Castilla y León, donde el gasto previsto crece 6 euros, hasta los 104,32 euros.
En términos de presupuesto medio absoluto, La Rioja vuelve a situarse como la comunidad con mayor gasto previsto, rozando ya los 120 euros por consumidor (118,13 €), seguida por la Comunidad de Madrid (111,98 €) y el País Vasco (114,45 €). En el extremo opuesto se encuentran Galicia, Canarias y Extremadura, aunque incluso en estas regiones se registran incrementos respecto al año anterior.
Según Gallardo, estas diferencias responden a «realidades económicas muy distintas», donde el aumento del presupuesto «no siempre implica una mejora del poder adquisitivo, sino la necesidad de adaptar el gasto a precios más elevados».
El canal físico pierde peso frente al entorno digital
En cuanto a los hábitos de compra, los datos confirman que el trasvase hacia el canal digital continúa, mientras que el comercio físico sigue perdiendo protagonismo. El outlet físico es elegido por el 26,49% de los consumidores, mostrando una cierta estabilización tras años de caída, mientras que la rebaja tradicional en tienda desciende hasta el 16,88%, consolidando su pérdida de atractivo.
Por su parte, la rebaja online alcanza el 20,81% de preferencia, el outlet online se sitúa en el 18,95%, manteniéndose como opciones clave para quienes priorizan la comparación de precios y la comodidad. Las «otras ofertas», como promociones puntuales o ventas privadas, representan el 16,87%.
«El consumidor ya no concentra la búsqueda de ahorro en un único canal ni en un único momento», señala Gallardo, quien destaca que «la comodidad y la comparación de precios hacen que el entorno digital gane peso».
Crece la financiación con tarjeta y cae el uso del ahorro
Uno de los datos más relevantes del estudio es el creciente recurso a la financiación, tomando en cuenta que en 2026, el 41,13% de los consumidores financiará sus compras con tarjeta de crédito, el dato más alto de la serie histórica y más de 10 puntos por encima de los niveles de 2019.
En paralelo, el uso del ahorro previo cae al 14,75%, su mínimo histórico, mientras que también desciende el peso de las ganancias del mes como fuente de financiación. «El consumidor mantiene el nivel de consumo, pero lo hace con menos ahorro previo y más apoyo en la financiación», advierte Antonio Gallardo, quien alerta del «riesgo de acumular pequeños gastos financiados que, en conjunto, pueden generar una carga difícil de asumir».
Así, las Rebajas de invierno 2026 arrancan con más gasto que nunca, pero también con un consumidor más crítico, más digital y más dependiente del crédito, es un escenario donde el ahorro tradicional pierde el protagonismo frente a nuevas formas de consumo y financiación.
