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REINADO DE LAS MARCAS

Del mismo modo que no existen dos marcas iguales, identificar qué cualidades son las ganadoras no es fácil. ´El reinado de las marcas. Cómo sobreviven y prosperan las 100 mejores marcas del mundo´ recoge cien marcas exitosas, atendiendo a criterios de éxito financiero, longevidad, revolución de su entorno laboral o comunicación masiva.

El autor nos acompaña por la galería de los nombres más conocidos y ofrece las claves de su éxito que las han hecho únicas a Volkswagen, Coca-Cola, Adidas, Zippo o Beckham. Las marcas están agrupadas en 17 categorías, como marcas innovadoras, marcas de estatus, de emoción, entre otras.

Además, la obra cuenta con comentarios de directores de marca, psicólogos, académicos, y otros expertos, que resumen los objetivos principales en la creación de una identidad diferenciada.

Autor: Matt Haig
Título: ´El reinado de las marcas. Cómo sobreviven y prosperen las 100 primeras marcas del mundo´
Editorial: Gestión 2000
Precio: 24,85 €

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