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S. Saviolo y A. Marazza: "Lifestyle brands. A guide to aspirational marketing"

¿Por qué millones de personas se identifican con Nike e idolatran los coches de Ferrari? ¿Por qué algunas marcas son simples modas que emergen de la nada y después desaparecen tan rápido como llegaron a nuestras vidas, mientras que otras pasan a formar parte de un estilo de vida y nunca se olvidan?

Stefania Saviolo, profesora en la Universidad Bocconi, y Mario Marazza, gestor de Landor Milan, investigan las razonas por las cuales algunas marcas son adoptadas por la gente no por lo que hacen ni lo que defienden, sino por la inspiración que proporcionan.

Una combinación de la vanguardia de la investigación científica y la observación empírica hace que este libro ofrezca una guía práctica para gestionar con éxito la autoridad, la cultura, los iconos y el estilo de vida que una marca puede aportar. Para ello se sirve de ejemplos de industrias de la automoción, la moda, el lujo o el diseño, donde la creación de un valor simbólico es clave.

Editorial: Palgrave Macmillan

Precio: 31,56 €

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