Banco Santander es la marca española mejor situada en el ranking Brand Finance Global 500 de 2026, que agrupa a las corporaciones con mayor valor a escala internacional, y alcanza el puesto 73º entre las 500 primeras del mundo. Se trata de un ascenso de veinte posiciones desde la edición anterior, y refleja un aumento del 23% en su valor financiero de marca, hasta los 24.200 millones de euros.
El podio se completa por Zara y BBVA, según los datos de la internacionalmente respetada consultora Brand Finance. La marca insignia de Inditex aparece en la posición 116º del Global 500 con un valor de marca de aproximadamente 18.100 millones de dólares y registró un crecimiento del 11 % respecto a la versión previa. En cuanto a la compañía de banca de origen vasco, se estima un valor de 13.100 millones de euros y ha ascendido 84 puestos en el ranking, con un sólido repunte del 58% de su valor de marca.
El top de marcas españolas más valiosas
Santander lidera el ranking de las marcas españolas más valiosas del índice Global 500 2026 de Brand Finance, seguida de Zara, BBVA, CaixaBank, Mercadona, Movistar, Iberdrola y Mapfre.
La banca sale muy reforzada
En este listado se aprecia el especial desempeño del sector de la banca, al que pertenecen tres de las ocho compañías que destacan y que crece a doble dígito en esta última edición del ranking. De todas ellas, BBVA es la marca española que más aumenta en porcentaje respecto al año anterior y la décima con mayor crecimiento entre las 500 más valiosas del mundo. También es la tercera corporación que más sube en el sector Banca a nivel mundial, cuyo crecimiento lideran en el plano internacional Revolut (Reino Unido) y Huntington Bank (Estados Unidos). La fortaleza de marca de BBVA también ha aumentado hasta alcanzar el 90.1/100, impulsada por notables mejoras en familiaridad, fiabilidad y simpatía, según el estudio de Brand Finance.
CaixaBank también ha registrado un notable incremento, ascendiendo 39 puestos hasta el puesto 290º, incrementando su valor de marca un 18%, hasta los 7.600 millones de euros.
Otros sectores
Por otra parte, por primera vez, una marca española alcanza el top?10 de las más fuertes del mundo: Mercadona se sitúa en la décima posición con la máxima calificación de fortaleza, AAA+, según la consideración de Brand Finance. Respecto a Movistar, es la única marca española del Global 500 que decrece en valor financiero respecto al año anterior.
Zara e Iberdrola son las únicas marcas españolas del sector Moda y Energía, respectivamente, incluidas en el Global 500 2026 de Brand Finance. En cuanto a Mapfre, entra por primer año en el ranking de las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo, alcanzando un valor de marca global de 4.600 millones de euros.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, de Brand Finance, ha referido: «Las marcas españolas crecen significativamente en el sector bancario, respaldado por su mejora en fortaleza de marca y un crecimiento impulsado por el sector digital. Otra marca que crece considerablemente es Mercadona, que ascendió 50 puestos este año e incrementó su valor de marca un 22% hasta los 7.300 millones de euros, lo que refleja su continuo dominio y resiliencia en el mercado minorista nacional».
Metodología de Brand Finance
Brand Finance es una consultora con prestigio en valoración de marcas. Con sede en Londres y presencia en más de 25 países, conecta marketing y finanzas para analizar la fortaleza de las marcas y cuantificar su valor económico, ayudando a las organizaciones a tomar decisiones estratégicas basadas en datos. Cada año realiza miles de valoraciones y publica rankings globales por sectores y mercados, apoyados en investigación propia.
Su metodología se basa en estándares internacionales y combina investigación de mercado, datos financieros, métricas de marca y estándares internacionales. En primer lugar, evalúa la fortaleza de cada enseña mediante el Brand Strength Index (BSI), un indicador propio de 0 a 100 que mide su desempeño en tres grandes áreas: inversión en marketing, percepción y relación con los stakeholders, y resultados de negocio. Este análisis se apoya tanto en estudios de mercado propios —con miles de marcas y encuestados a nivel global— como en información pública y financiera.
A partir de ese índice, Brand Finance aplica el método de Royalty Relief, conforme a la norma ISO 10668, para calcular el valor económico de la marca. El proceso estima los ingresos futuros atribuibles a la marca, determina la tasa de regalías que hipotéticamente pagaría un tercero por su uso y descuenta esos flujos a valor presente, obteniendo así el valor neto de la marca como activo intangible.
